Terry Hines & Associates, una red de agencias de entretenimiento con sede en Los Ángeles, anunció el miércoles la adquisición de MDRN Logic. Los detalles financieros de la transacción no se revelaron.

Este movimiento integra a MDRN Logic en el portafolio de Terry Hines junto con agencias como Homebrew, especialista en digital y redes sociales, THACreate, firma de publicidad exterior, y The MRKT, tienda de eventos experiencias. Los ejecutivos de MDRN Logic permanecerán en sus cargos, con Erica Coates como CEO, Michael Bennett como director de crecimiento y Allan Gungormez como director de estrategia.

Grant Nemirow, presidente de Terry Hines, elogió la adición. «Modern Logic representa el tipo de excelencia creativa y relevancia cultural que siempre buscamos ofrecer», dijo. La agencia atiende a clientes en sectores como cine, televisión, streaming, videojuegos y deportes.

MDRN Logic aporta reconocimientos recientes. La productora ganó el Grand Prix Titanium en el festival Cannes Lions por su campaña para DoorDash, desarrollada en colaboración con Wieden+Kennedy. Los proyectos actuales incluyen trabajo para Sony. Entre sus clientes anteriores se encuentran Epic Games, donde MDRN Logic apoyó el lanzamiento del último juego de Fortnite, y contenido patrocinado para la campaña «Fruithead» de Gushers.

Erica Coates, CEO de MDRN Logic, señaló cambios en el paisaje publicitario. «Es evidente que estamos en un momento de inflexión, donde las grandes agencias tradicionales ya no son tan atractivas para las marcas», dijo. La adquisición posiciona a Terry Hines para ofrecer a sus clientes un conjunto más amplio de servicios, desde la estrategia hasta la ejecución.

Terry Hines & Associates ha construido una reputación por soluciones de marketing personalizadas en el entretenimiento. La adición de la expertise de MDRN Logic en la creación de contenido fortalece su propuesta a marcas que buscan campañas ágiles y culturalmente sensibles. Observadores del sector ven el acuerdo como una respuesta a la demanda de marcas por tiendas especializadas en lugar de grandes empresas holding.

La entidad combinada ahora abarca múltiples disciplinas. Homebrew se encarga de estrategias digitales y de redes sociales. THACreate se enfoca en publicidad exterior. The MRKT se especializa en eventos y experiencias inmersivas. MDRN Logic cubre una brecha en la producción y diseño de contenido de alta gama.

Los Ángeles es el centro de estas operaciones. El portafolio de clientes de Terry Hines incluye a importantes actores de Hollywood y más allá, desde estudios hasta gigantes del videojuego. La adquisición ocurre en un momento en el que el sector del marketing está lleno de fusiones, a medida que las agencias se adaptan al consumo fragmentado de medios y a los cambios en las plataformas.