アップルのジョン・テルナスCEOは9月9日、アップル・パークで同社初の折りたたみ式スマートフォン「iPhone デュオ」を発表した。価格は1999ドルからで、7.6インチのディスプレイを搭載し、これまでiPad専用だったApple Pencilのサポートも可能になった。最上位モデルは3199ドルに達する。テルナス氏は、この発表をアップルのデザイン進化の大きな一歩と位置づけ、過去20年間でiPhoneのフォームファクターに大きな変化をもたらしていなかった同社にとって画期的だと述べた。

アップルデザインの新時代

テルナス氏は、「iPhone デュオ」をアップルスマートフォンの「変革」と位置づけ、同社の共同創業者スティーブ・ジョブズがかつて使った「One more thing（もう一つある）」というフレーズを引用した。このフレーズは、ドイツ紙「フランクフルター・アレゲマイネ・ツァイトゥング（FAZ）」によると、製品の重要性を示し、アップルが再びイノベーションに注力していることを意味している。アップルは、サムスンや華為（ファーウェイ）などの競合企業が主導する折りたたみ式スマートフォン市場で新たな価格帯に参入している。

「iPhone デュオ」の発表は、テルナス氏がティム・クックCEOの後任として就任した直後に控えていた。投資家たちはこの発表に好意的で、発表後1週間でアップルの株価は5.6％上昇した。ディープウォーター・アセット・マネジメントのジーン・マナスター氏を含むアナリストたちは、「デュオ」が2025年のアップルのiPhone売上高の10％を占める可能性があると推定している。

公の反応と技術的批判

テルナス氏が78回目のプライムタイム・エミー賞の赤いカーペットで「iPhone デュオ」を披露した後、公の反応は分かれた。ニュースサイト「デッドライン」が投稿した動画では、テルナス氏が記者の前でスマートフォンを広げた様子が映し出されている。メディア関係者は喜びを示したが、オンラインでは批判的な声も上がった。一部のユーザーはディスプレイのマット仕上げや明るさの限界を指摘し、あるコメントでは「内側のディスプレイの品質は最悪」と書き、別の意見では「自然光下ではほぼ使えない」と述べていた。

一部のユーザーは、このスマートフォンがテルナス氏の日常使用機ではないと推測し、画面に表示されるアプリや操作が見られない点を挙げた。しかし、動画ではテルナス氏が親指を使ってスワイプする様子が映されており、少なくとも機能していることは明らかだった。アップル・インサイダー・ドット・コムによると、赤いカーペットの環境ではディスプレイの品質を正確に評価するのは難しい。

秘匿性と戦略的リリース

アップルは「iPhone デュオ」の正式リリース前に、プロジェクトの秘匿性を確保するために厳重な対策を講じた。グローバルマーケティング担当副社長のグレッグ・ジョスワック氏は「トムズ・ガイド」と「テックラーダー」に語ったが、漏洩を防ぐために「追加のセキュリティ対策」を講じた。こうした努力にもかかわらず、ディスプレイのアスペクト比などの一部の情報は過去にリークされていた。ジョスワック氏はプロジェクトのコードネームを明かさなかったが、それは最終的な製品とは関係ないことを確認した。

テルナス氏は開発プロセスを反復的だと説明し、設計に自信が持てるまでチームは進まなかったと述べた。彼は、チームが初めて動作するプロトタイプを見たときに「フィットする」と感じる瞬間を重要なマイルストーンとして挙げた。「iPhone デュオ」は、テルナス氏によると、エンジニアリングと使いやすさを融合させたアップルの能力を象徴している。

「iPhone デュオ」は10月23日から販売される。一方、アップルはすでに「iPhone 18 Pro」と「Pro Max」の発売を開始している。別途、elon musk氏が率いるX社とスペースXAI社は、アップルに対する独占禁止訴訟を取り下げ、会社にとっての法的不確実性を解消した。