Vodafone UKは10月から、既存のユーザー向けにNetflixやHBO Maxを無料で提供する新サービス「Vodafone TV」を開始すると発表した。このサービスは、モバイルやブロードバンド契約を持つユーザーを対象に、さまざまなエンターテインメントを1つのパッケージで提供することを目的としている。

ストリーミング機能と統合

Vodafone TVは、4K、ドルビービジョン、ドルビーアトモスに対応したパックスタイルのストリーマーを採用し、Android TVを搭載することで、Google Playストアからストリーミングサービスやゲームをインストールできる。同社によると、ローンチ時には300以上のクラウドストリーミングゲームが提供される。

提供される「Freely」サービスは、従来のアンテナなしで150以上のライブチャンネルとオンデマンドコンテンツにアクセスできる。これは「Sky Stream」に近い特徴を持つが、「EE TV」や「TalkTalk TV」には似ていないと、Stuffが指摘している。

価格とキャンペーン

具体的な価格はまだ公表されていないが、Vodafone TVはNetflix Standard with AdsとHBO Max Standard with Adsをサービスに含める予定だ。ただし、スペインではVodafone TVがNetflixバンドルの価格を2024年9月1日から13.99ユーロ（月額）に値上げし、56％の増加となることが、Roamsの報道で明らかになった。

値上げを補うため、Vodafoneは「Back to School」キャンペーンの一環として、新規顧客向けのプロモーションを開始した。600MBのファイバーとモバイルバンドルを契約した顧客は、2027年1月1日までに最大3つのストリーミングプラットフォームを無料で利用できる。このプロモーションには、1つのストリーミングプラットフォームを含む60GBのモバイルプランが月額43ユーロ、2つのプラットフォーム（Vodafone TVデコーダーを含む）を含む160GBのプランが月額48ユーロで提供される。

ユーザー体験とAI広告

ユーザーは「Vodafone TV」アプリを通じてコンテンツを管理でき、視聴履歴に基づいたパーソナライズされたおすすめが提供される。このプラットフォームはGoogle Assistantによる音声検索をサポートし、複数のストリーミングサービスを統合したインターフェースを設計していると、Stuffが報じている。

サービスのローンチを支援するため、Vodafoneは「Rhythm of Life」と題された広告を公開した。この広告は100％AI生成のイメージを使用し、現実の映像は一切使っていない。広告はSebastian Strasser氏が監督し、New Commercial Arts、Design Bridge、Partnersなどの広告代理店が制作した。Vodafoneのグローバルシニアブランドマネージャー、El Badry氏は、AIが制作を簡略化したものの、クリエイティブな方向性や物語、ビジョンはすべて人間が主導したと強調した。このキャンペーンはソーシャルメディア、デジタル、テレビのチャネルで展開される。