나이키가 전 세계적으로 약 1400명의 직원을 감원한다. 감원은 주로 기술 부문에서 이뤄진다. 이는 운영 효율화와 자동화 투자를 위한 조치다, but COO 베누카테시 알라기리사미가 발표한 이번 감원은 회사 전체 직원의 2% 미만에 해당한다. 북미, 아시아, 유럽 지역 직원들이 영향을 받는다. 회사는 목요일부터 직원들에게 통보할 것이라고 밝혔다.

조직 개편과 자동화 전환

이번 인력 감축은 나이키의 장기적이고 수익성 있는 성장을 위한 전략의 일환이다. 알라기리사미 COO는 “이미 진행 중인 작업의 다음 단계”라고 강조했다. 그는 조직 간소화와 자동화 도입을 가속화하는 것이 목표라고 설명했다.

이번 감원은 2025년에 이어진 두 번째 조치다. 1월에는 미국 내 분배 센터에서 775명을 줄였다. 2025년 여름에는 기업 본부 직원 1% 미만을 감원한 바 있다. 이번 감원으로 지난 1년간 총 2200명 가까이 감원했다.

재무 보고서에 따르면, 나이키는 올해 나머지 기간 동안 매출 감소가 지속될 것으로 예상했다. 특히 이번 분기에 중국 매출은 20% 감소할 것으로 보인다. 엘리엇 힐 CEO는 수년간 지속된 매출 감소를 반전시키기 위해 노력 중이지만, 여전히 도전 과제가 많다.

제품 혁신과 논란

조직 개편과 별도로 나이키는 제품 혁신을 계속하고 있다. 최근에는 인기 있는 니케이지 신발의 리메이크 버전인 ‘피가스 1 골프’를 출시했다. 이 모델은 골프용으로 재해석한 형태다. 골프화로의 전환은 오랫동안 기대된 코스플레이 제품이다. 신발은 이전 피가스 모델의 쿠션론 폼과 리액트X를 결합해 성능을 높였다.

하지만, 브랜드는 여전히 공관계 문제를 겪고 있다. 4월 보스턴 마라톤에서 “런너스 웰컴. 워커스 톨러레이트”라는 문구가 담긴 현수막이 논란이 되었다. 이 문구는 엘리트적인 태도로 비판받았고, 장애인이나 부상으로 인해 느리게 달리는 사람들을 배제했다는 지적을 받았다. 논란이 일자 나이키는 현수막을 “움직임이 중요하다”로 교체했다.

업계 분석가들은 이 사건을 나이키의 러닝 시장에서의 후퇴로 보고 있다; BI는 이 마케팅 실수가 나이키의 성공을 이끌었던 핵심 분야에서 발생했다고 지적했다.

주가 반응과 소비 트렌드

나이키의 주가는 최근 혼조세를 보이고 있다. 조직 개편 발표 당일 주가는 장 마감 후 소폭 상승했다. 하지만 올해 초 이후 주가는 약 30% 하락했다; S&P 500 지수는 같은 기간 약 38% 상승했다.

반면, 소비자 수요는 여전히 강세다. 독일의 주요 패션 브랜드인 브레우니커는 현재 니케이지를 최대 50% 할인하는 대규모 신발 할인 행사를 진행 중이다. 이 행사에는 스포츠용부터 캐주얼 디자인까지 다양한 모델이 포함되며, 인기 있는 ‘에어 포스 1’도 포함된다. 이 할인 행사들은 나이키의 신발 시장에서의 지속적인 인기를 보여준다.

나이키는 이러한 변화를 계속 이끌어가면서, 비용 절감과 브랜드 충성도, 제품 혁신 사이의 균형을 맞추는 것이 과제다. 조직 개편과 자동화는 운영을 간소화하고 비용을 줄이는 데 목적이 있지만, 회사는 전 세계 스포츠 용품 시장에서의 리더십을 유지해야 한다.