El anuncio, protagonizado por la actriz de Bollywood Kriti Sanon, fue eliminado tras la controversia generada por la ropa que usó al celebrar el festival hindú Rakshabandhan; Rakhi es una celebración tradicional en la que las hermanas atan un hilo sagrado en los brazos de sus hermanos como símbolo de amor y protección.

Sanon, quien apareció en el anuncio con un top corto, falda y capa, respondió a la polémica el martes por la noche; declaró: ‘La cultura y las tradiciones están en el corazón de una mujer, no en su escote!’

La controversia comenzó el martes cuando la actriz y diputada del BJP Kangana Ranaut comentó sobre el anuncio, calificándolo de ‘intencionalmente inquietante’. Ranaut cuestionó por qué alguien ataría un Rakhi vestida con bikini. No nombró a Sanon, pero se refería a ella.

‘Es un momento maravilloso para ser mujer, nuestros armarios están llenos de variedad de ropa. ¿De entre todas las opciones que tenemos hoy, por qué le atarías un Rakhi a tu hermano con bikini o ropa interior? ¿Dónde están todas tus opciones de estilo? El anuncio parece intencionalmente inquietante’, escribió Ranaut en sus comentarios en redes sociales.

Los comentarios de Ranaut generaron amplia atención, con algunos usuarios que coincidieron con su crítica. Un comentarista describió el top de Sanon como un bralette y señaló que hay una ‘línea clara entre el estilo moderno y la sensibilidad básica hacia los festivales hindúes’.

‘Combinar un outfit con bralette con una ocasión sagrada como Rakshabandhan se siente completamente desconectado y innecesario’, escribió el usuario en X.

También hubo objeciones a una escena del anuncio en la que Sanon ataba un Rakhi a su perro. Sin embargo, Sanon recibió apoyo de otros, incluido el diputado del Congreso Rahul Gandhi, quien defendió su derecho a elegir qué se viste.

Seguidores y críticos expresan opiniones distintas

Gandhi declaró: ‘Lo que una mujer elija llevar es su propia decisión’. Otros acusaron a Ranaut de ejercer censura moral, señalando que ella misma ha usado vestidos cortos y trajes de occidente en sus películas y en eventos sociales.

En respuesta a sus críticos, Sanon publicó en Instagram, abordando la mentalidad que cuestiona a las mujeres por sus opciones de vestimenta. Subrayó que la esencia de los festivales reside en las emociones y el significado que se le da a las tradiciones, no en la ropa que se lleva.

‘¿Cuándo vamos a dejar de decirle a las mujeres qué llevar?? La moda étnica ha evolucionado con los años, pero aún se mide el respeto de una mujer por su cultura solo por su ropa!! La cultura y las tradiciones están en su corazón, no en su escote!’, escribió.

Sanon también defendió la escena en la que ataba un Rakhi a su perro. Explicó que, aunque el festival tradicional celebra el vínculo entre hermano y hermana, su espíritu es proteger a los seres queridos, lo que incluye a su hermana y a su mascota.

Marca retira anuncio ante sensibilidad

A pesar de su defensa, la marca de joyería Giva anunció el miércoles que retiraba el anuncio. ‘Tenemos el más alto respeto y consideración por la cultura, las tradiciones y los festivales de India. Como marca, siempre hemos creído en celebrar estos momentos felices con toda la familia y esta vez queríamos extender el amor y la celebración a nuestras mascotas’, declaró Giva en un comunicado en Instagram.

‘Si nuestro reciente anuncio haya herido accidentalmente los sentimientos de algunos sectores de la sociedad, eso no era nuestro propósito en absoluto. Por respeto, hemos retirado el anuncio de todos los medios’, añadió el comunicado.

Giva no es la primera marca india en retirar un anuncio tras críticas en redes sociales. En 2020, la popular marca de joyería Tanishq retiró un anuncio que mostraba a una pareja interreligiosa tras enfrentar críticas de grupos de derecha en internet.