eBay pagará 1.200 millones de dólares en efectivo para comprar Depop, la aplicación británica de ropa usada, de Etsy. El trato marca un giro cinco años después de que Etsy adquiriera Depop por 1.600 millones de dólares.

Depop, lanzada en 2011, mantendrá su nombre, marca y plataforma bajo la nueva propiedad, según las empresas. La plataforma cerró el año pasado con tres millones de vendedores activos y siete millones de compradores activos. Casi el 90% de esos compradores tienen menos de 34 años.

La venta aprovecha la creciente demanda de ropa usada. Los compradores cada vez más recurren a sitios de reventa para opciones más económicas y amigables con el medio ambiente en lugar de las grandes marcas de moda rápida. eBay ve a Depop como una puerta de entrada para atraer a usuarios más jóvenes que están enganchados en el shopping social.

“Depop ha construido un mercado de confianza, orientado a la socialización, con un fuerte impulso en la categoría de moda usada”, dijo Jamie Iannone, CEO de eBay, en un comunicado. “Estamos seguros de que como parte de eBay, Depop estará aún mejor posicionado para el crecimiento a largo plazo, beneficiándose de nuestra escala, ofertas complementarias y capacidades operativas”.

El CEO de Depop, Peter Semple, elogió el acuerdo como prueba del rápido crecimiento de la plataforma. “Este trato es testimonio del significativo crecimiento que hemos logrado”, dijo.

La CEO de Etsy, Kruti Patel Goyal, describió el movimiento como una victoria para todos. “Es un siguiente paso positivo para todos los involucrados”, dijo. “Estamos seguros de que Depop está bien posicionado para su próxima fase de crecimiento como parte de eBay”.

Wall Street reaccionó rápidamente. Las acciones de eBay subieron más del 7% tras la noticia. Las acciones de Etsy subieron casi un 15%.

La adquisición fortalece el empuje de eBay hacia la moda de segunda mano, un sector en auge debido a los esfuerzos por la sostenibilidad y las presiones económicas. El modelo comunitario de Depop, con feeds estilo Instagram y chats directos entre vendedores y compradores, atrae a usuarios de la generación Z que rechazan el comercio tradicional.

Etsy compró Depop en 2021 para expandirse más allá de los artículos hechos a mano hacia el streetwear y el estilo vintage. Ahora, deshacerse de la plataforma le permite enfocarse nuevamente, mientras que le da a eBay un imán natural para los jóvenes. El pago en efectivo valora Depop por debajo del precio de compra de Etsy, reflejando cambios en el mercado o una poda estratégica.

Los analistas señalan los impulsores del sector de reventa. Las ventas globales de ropa usada alcanzaron los 177.000 millones de dólares el año pasado y podrían duplicarse para 2027, según el último informe de ThredUp. Los 10 millones de usuarios de Depop en todo el mundo lo colocan en una posición clave para aprovechar esa ola.

eBay, con su vasto ecosistema de subastas, planea fusionar el estilo de Depop con su fuerza logística. Se espera promociones cruzadas y tecnología compartida para impulsar el crecimiento. Por ahora, Depop opera de forma independiente desde la sede de eBay en San José.

El acuerdo espera la aprobación regulatoria, pero no enfrenta grandes obstáculos, según fuentes cercanas a las negociaciones. El cierre a junio o julio parece probable, abriendo camino para la integración de Depop.