Nike eliminará aproximadamente 1.400 empleos a nivel global, principalmente en puestos tecnológicos, como parte de esfuerzos para simplificar operaciones e invertir en automatización. Los despidos. Anunciados por el director de operaciones Venkatesh Alagirisamy, representan menos del 2% de la plantilla global de la empresa y afectarán a empleados en Norteamérica, Asia y Europa. Los afectados serán notificados a partir del jueves, según un comunicado de la empresa.

Esfuerzos de reestructuración y automatización

La reducción de empleos forma parte de una estrategia más amplia para posicionar a Nike para un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo. Alagirisamy destacó que los recortes son “la siguiente fase del trabajo ya en marcha” y que el objetivo es simplificar la organización y acelerar el uso de automatización.

Este nuevo ciclo de despidos se suma a recortes anteriores en 2025, while En enero, Nike eliminó 775 puestos en centros de distribución en Estados Unidos debido al aumento de la automatización. En el verano de 2025. La empresa también redujo menos del 1% de su personal corporativo como parte de esfuerzos de reestructuración; Los recientes recortes elevan el número total de empleos eliminados en el último año a casi 2.200.

Según el informe de resultados del tercer trimestre fiscal, Nike advirtió que las ventas continuarán disminuyendo durante el resto del año, con una caída esperada del 20% en China durante el trimestre actual. El director ejecutivo Elliott Hill ha estado trabajando para revitalizar la empresa tras años de caídas en las ventas, pero los desafíos persisten.

Innovación en productos y controversias

A pesar de los esfuerzos de reestructuración, Nike continúa innovando en diseño de productos, as La empresa recientemente introdujo el Pegasus 1 Golf, una versión reinterpretada de su popular zapatilla de running. El modelo transforma el Pegasus en una forma con tacos adecuada para el golf, marcando un esperado cruce hacia un nuevo deporte — La zapatilla incorpora espuma Cushlon de modelos anteriores de Pegasus junto con ReactX para un mejor rendimiento.

No obstante. La marca también ha enfrentado desafíos en comunicación; En abril, durante el maratón de Boston, Nike generó controversia con un letrero que decía “Corredores bienvenidos. Caminantes tolerados”. La frase fue criticada por ser elitista y excluyente hacia personas con discapacidades o quienes corran a un ritmo más lento debido a lesiones u otras limitaciones. Tras la reacción negativa, Nike retiró el letrero y lo reemplazó con “El movimiento es lo que importa”.

Analistas del sector han señalado el incidente como un contratiempo en el mercado de running, un área que tradicionalmente ha sido una fuente de fortaleza para la marca. BI informó que el error en marketing ocurrió en un segmento clave para el éxito y la confianza de Nike.

Respuesta del mercado y tendencias minoristas

El rendimiento reciente de las acciones de Nike ha sido mixto. El día en que se anunció la reestructuración, las acciones de la empresa subieron ligeramente en la negociación fuera de horas. Sin embargo, desde el comienzo del año, las acciones de Nike han caído aproximadamente un 30%. En comparación, el S&P 500 ha aumentado alrededor del 38%.

Mientras tanto, la demanda de productos Nike sigue siendo fuerte en el sector minorista. En Alemania, Breuninger, un importante minorista de moda, está ofreciendo hasta un 50% de descuento en productos Nike como parte de una gran promoción de zapatillas. La venta incluye una amplia gama de modelos, desde diseños deportivos hasta casuales, y destaca productos populares como las Nike Air Force 1. Estas promociones reflejan el atractivo continuo de Nike en el mercado de zapatillas, a pesar de los recientes desafíos operativos de la empresa.

Mientras Nike continúa enfrentando estos cambios, la empresa debe equilibrar la reducción de costos con la fidelidad de marca y la innovación en productos. Los esfuerzos de reestructuración y automatización están diseñados para simplificar operaciones y reducir costos, pero la empresa también debe mantener su posición como líder en el mercado mundial de ropa deportiva.