アップルの新CEOジョン・ターナス氏は、英国で1999ポンド（約30万円）からとなる折りたためるiPhone「Duo」を発表した。この製品は、デザインの大きな転換と、テクノロジー企業としての戦略的賭けを象徴している。Duoは、おそらく何年にもわたって開発されており、ターナス氏のリーダーシップの発足を強調するための大胆なハードウェアと製品デザインの発表として計画された。ターナス氏は今月、ティム・クック氏の後任として就任した。

デザインと革新

ターナス氏は機械工学の専門家としての経歴を持ち、アップルでのキャリアを通じて製品開発に注力してきた。Duoは本の形式を採用しており、これまでで最大のiPhoneである。開くと小型のiPadに似ており、折るとよりワイドなiPhoneの形になる。ターナス氏は、このデザインはiPadからインスピレーションを受けたが、市場にある他の折りたためるスマートフォンの「2台のスマートフォンがくっついたように見える」デザインや感触とは異なることを目指したと説明した。

「iPhone Duoは、これまでのiPhoneで愛されてきたすべてを保ちながら、まったく新しいデザインをもたらします。ポケットにすっきり収まる中で、これまでで最大のディスプレイを提供します。これは非常に複雑なエンジニアリングの成果でありながら、使いやすさを保っています。そして、新たな体験が可能になります。」とターナス氏は発表イベントで述べた。

市場の文脈と価格

折りたためるスマートフォンという概念は新しくはない。サムスンや華為（ファーウェイ）は2019年から提供している。しかし、初期モデルは耐久性の問題に直面していた。Duoはこれまでで最も高価なiPhoneで、米国では1999ドル（約1475ポンド）、英国では1999ポンドからで、価格は最大で3200ドルに達する。

「一つの課題は、これはちょっと変わった製品カテゴリだということです。」と、Six Colorsのライターであるジェイソン・スネル氏は述べた。スネル氏は、折りたためるスマートフォンの販売は世界全体のスマートフォン販売の約2％にとどまっていると指摘した。FDM CCS Insightのチーフアナリストであるベン・ウッド氏は、ターナス氏の宣伝活動が「おそらくここ数年で最大のiPhoneの発表」と一致するように計画されたと示唆した。

リーダーシップの移行と戦略的ビジョン

ターナス氏は、折りたためるiPhoneの開発に直接関与しており、クック氏の後任として任命される前に、アップルのハードウェア部門の最高幹部として何年間も勤務していた。クック氏はビジネスセンスで称賛され、10年以上の在任中にアップルの時価総額はほぼ13倍に成長したが、批評家たちはスティーブ・ジョブス以来、アップルのデバイスに「感動」が欠けていると指摘している。ターナス氏は、大規模な発表の直前にジョブスがよく用いていた言葉を繰り返した。「実は、もう一つご紹介します。」と述べた後で、折りたためるiPhoneを発表した。

クリエイティブ・ストラテジーズのアナリストで、プレゼンテーションに出席したカロリーナ・ミラネシ氏は、ターナス氏への注目が「まるで彼自身が製品であるかのように感じさせた」と語った。iPhoneのデザインの変更は、2007年の初代iPhone以来、アップルが主要なヒット商品や本当に魅力的なイノベーションを提供していなかったという批判に応えるものかもしれない。