「有毒な男」を題材にした物議を醸す広告

多目的消毒剤のための5分間の広告は、マイクロドラマのような形式で始まる。男性が「清潔」で「他の男に汚されていない」相手をパートナーに求めている様子が描かれている。

広告の後半で、彼の新しい恋人が彼のフェミニズム的発言を指摘し、別れを告げる。その後、ディートールが「有毒な男は細菌のように見える」として解決策を提示する。

この広告は中国インターネットで騒ぎを引き起こし、一部のユーザーは女性を対象化しているとして批判し、他のユーザーはブランドへのボイコットを呼びかけた。

ディートールからの対応と謝罪

ディートールは、反響後に広告を削除したと述べ、広告はジェンダーステレオタイプを批判することを意図していたが、後からオンラインで流れた内容の断片がメッセージを歪めていたと説明した。

「私たちは多くの人々、特に女性に不快感を与えたことを認識しています。広告の作成と審査における不注意について責任を負います。」と、ディートールは月曜日に発表した。

会社は、コンテンツのモデレーションプロセスの見直しを表明した。

ディートールは、「家族の健康を守る」ことをミッションに設立されたと述べ、「しかし、真の保護とは、個人の尊厳を守り、平等に扱われる権利を保障することにあることも十分に認識しています。」と追加した。

公の反応と過去の物議

この広告は、過去数日間、中国のソーシャルメディアプラットフォームで熱い議論を引き起こした。多くの人々は、人の「純潔」をディートール製品の消毒能力と比較する試みに怒りを示した。

中国のXのようなプラットフォーム「微博」のユーザーは、「本当にひどい。言葉にできないほどの衝撃を受けた。」と投稿した。

別のコメントでは、「無力な会社。上層部は何をしているんだ？」と書かれており、「私はもうディートールを使わない。市場には他にも多くのブランドがあるから。」と述べていた。

デジタル中国に関するニュースレター「Eye on Digital China」を運営するマーニャ・コエツェ氏は、このキャンペーンを「清潔さをビジネスの中心に置くブランドにとって、かなりの失敗だった」と評価した。

「意図は男のキャラクターを非難することだったかもしれないが、メッセージの伝え方が酷く、逆効果になってしまった。」と彼女は述べた。

これは、英国の消費者向け商品会社レキット傘下のディートールが中国で物議を醸すのは初めてではない。

昨年、広告で「結婚式の前日に「返還」された女性は、清潔でなかったからに違いない」というフレーズを使ったことから批判を浴びた。