インドのジュエリブランドGivaは、ヒンドゥー教の祭り「ラクシャバンダナン」をテーマにした広告を削除した。広告には、インド映画界の女優クリティ・サンオンが出演していた。ラクシャバンダナンは、妹が兄の手首に聖なる糸を結ぶ伝統的な祭りである。

サンオンは広告で、トップ、スカート、ケープを着用していた。火曜日の夜、彼女は批判に応じ、「文化と伝統は女の心にあり、首元ではない！」と述べた。

この騒動は、火曜日にBJP所属の議員で女優のカーンナ・ラナウトが広告を「意図的に不快にさせる」と批判したことに始まった。ラナウトは、ビキニのような服を着てラクシャを結ぶ理由を問うた。彼女はサンオンの名前は挙げなかったが、彼女のことを指していた。

「女性にとって素晴らしい時代、クローゼットは多様な服でいっぱいだ。今日、さまざまな服がある中でなぜ兄にラクシャを結ぶためにビキニや下着を選ぶのか？ なぜ服のスタイリングの選択肢がないのか？ この広告は意図的に不快にさせるように見える」と、ラナウトはSNSで述べた。

ラナウトの発言は広く注目され、一部のユーザーは彼女の批判に賛同した。あるユーザーは、サンオンのトップを「ブラレット」と形容し、「現代的なスタイリングとヒンドゥー教祭りへの基本的な敬意の間には明確な線がある」と述べた。

「ラクシャバンダナンのような聖なる行事にブラレットの服を合わせる行為は、完全に無関心で不要だった」と、ユーザーはXに書いた。

広告の一部でサンオンがラクシャを犬に結ぶ場面も批判された。一方で、サンオンを支持する声もあり、国際社会の議員ラフル・ガンジーも彼女の服の選択権を擁護した。

支持者と批判者が異なる意見を表明

ガンジーは「女性が何を着るかは、彼女の決定だ」と述べた。他のユーザーは、ラナウトが映画や社交場で短いドレスや西洋風の服を着ていたことから、道徳的監視を行っていると批判した。

サンオンはインスタグラムに投稿し、女性の服の選択を問う意識を批判した。彼女は、祭りの本質は服ではなく、感情と伝統の意味にあると強調した。

「いつまで女性に何を着るべきかを言うのだろう？ 伝統的な民族服は年々進化しているが、それでも女性の文化への敬意は服だけで測られるべきではない。文化と伝統は心にある、首元ではない！」と、彼女は書いた。

サンオンは、広告で犬にラクシャを結んだ場面についても説明した。彼女は、ラクシャバンダナンは伝統的に兄妹の絆を祝う祭りだが、その精神は愛する人を守ることであり、それは妹だけでなくペットにも及ぶと説明した。

ブランド、感度の高さから広告を削除

サンオンの熱心な擁護にもかかわらず、ジュエリブランドGivaは水曜日に広告を削除したと発表した。「私たちはインドの文化、伝統、祭りへの最高の敬意と深い尊重を持っており、常に家族全員でこれらの喜びある瞬間を祝してきた。今回は愛と祝いをペットにも広げたいと考えた」と、Givaはインスタグラムで声明を発表した。

「もし最近の広告が社会の一部層の感情を傷つけたとすれば、それは決して意図したものではない。敬意を持って、すべてのメディアから広告を削除した」と、声明は続けた。

Givaは、SNS上の批判後に広告を削除したインドブランドではない。2020年には、人気ジュエリブランドタニッシュクが、オンラインで右翼的な反対意見に直面し、異教徒のカップルをテーマにした広告を削除した。