애플의 새 CEO 존 테르누스가 199만9000원짜리 폴더블폰 ‘아이폰 두오’를 발표했다. 이 제품은 회사 역사상 가장 비싼 가격이다. 이는 디자인과 전략에서 큰 변화를 반영한 것이다. 테르누스는 이 제품을 통해 자신이 이끄는 리더십을 강조하고자 했다. 그는 이달 초 팀 쿡의 후임으로 취임했다.

디자인과 혁신

테르누스는 기계공학자로 경력을 쌓았으며, 애플에서 제품 개발에 집중해왔다. ‘아이폰 두오’는 책처럼 접히는 형태로, 지금까지 나온 가장 큰 아이폰이다. 펼치면 작은 아이패드처럼 보이고, 접으면 넓은 아이폰 모양을 유지한다. 테르누스는 디자인의 영감을 아이패드에서 얻었지만, 시장에 나와 있는 다른 폴더블폰과는 다르게 보이고 느껴지도록 했다고 말했다. 그는 다른 폴더블폰을 ‘두 대의 휴대폰이 붙어 있는 것’이라고 비판했다.

“아이폰 두오가 완전히 새로운 디자인을 가져오면서, 아이폰을 사랑하고 기대하는 모든 것을 유지합니다. 이 제품은 아이폰 중 가장 큰 화면을 제공하면서도 주머니에 넣기 쉬운 크기입니다. 이는 매우 복잡한 공학을 반영하지만, 사용자는 쉽게 느낄 수 있습니다. 새로운 경험을 가능하게 합니다.”라고 테르누스는 발표 자리에서 말했다.

시장 상황과 가격

폴더블 스마트폰은 이미 2019년에 삼성과 화웨이가 내놓은 개념이다. 그러나 초기 모델은 내구성 문제를 겪었다. ‘아이폰 두오’는 199만9000원(영국)과 199만9000달러(미국)로, 애플 역사상 가장 비싼 제품이다. 최고 가격은 320만 달러에 달한다.

“이 제품은 약간 특이한 카테고리입니다.”라고 시스컬러스의 기자 제이슨 스넬은 말했다. 그는 폴더블폰 판매량이 글로벌 스마트폰 판매량의 약 2%에 불과하다고 지적했다; FDM CCS 인사이트의 수석 분석가 빈 우드는 테르누스의 발표가 “최근 몇 년 동안 가장 큰 아이폰 출시”와 맞물리게 계획되었다고 말했다.

리더십 변화와 전략적 비전

테르누스는 폴더블폰 개발에 직접 참여했다. 그는 애플 하드웨어 부문에서 수년간 최고 책임자로 일한 후, 쿡의 후계자로 임명되었다. 쿡은 비즈니스 능력으로 평가받았으며, 그의 리더십 동안 애플의 시가총액은 약 13배 증가했다. 그러나 비판자들은 애플의 기기들이 스티브 잡스 시절의 ‘와우 효과’를 유지하지 못했다고 말한다. 테르누스는 잡스가 큰 발표 전에 사용하던 대표적인 말을 반복했다. “하지만 사실, 한 가지 더 있습니다.”라고 말하며 폴더블폰을 발표했다.

크리에이티브 스트래티지스의 분석가 카를리나 밀라네시는 발표 자리에 참석했으며, 테르누스에 대한 집중이 “그가 제품 자체처럼 보였다”고 말했다. 아이폰 디자인의 변화는 애플이 2007년 첫 아이폰 이후 주목할 만한 제품이나 진정한 혁신을 내놓지 못했다는 비판을 해결할 수 있을 것으로 보인다.