eBay wird die UK-gestartete App Depop, eine Plattform für gebrauchte Kleidung, für 1,2 Milliarden Dollar in bar von Etsy übernehmen. Der Deal markiert eine Wende, nur fünf Jahre nachdem Etsy Depop für 1,6 Milliarden Dollar übernommen hatte.

Depop, das 2011 gestartet wurde, behält unter der neuen Besitzerschaft seinen Namen, Marken- und Plattform-Identität, wie die Unternehmen mitteilten. Die Plattform endete letztes Jahr mit drei Millionen aktiven Verkäufern und sieben Millionen aktiven Käufern. Fast 90 Prozent dieser Käufer sind unter 34 Jahre alt.

Der Verkauf spiegelt den wachsenden Bedarf nach gebrauchter Kleidung wider. Immer mehr Käufer wenden sich von schnellen Mode-riesen ab und suchen stattdessen nach günstigeren, umweltfreundlicheren Optionen auf Wiederverkaufsseiten. eBay sieht in Depop einen Weg, um jüngere Nutzer zu gewinnen, die sich für sozialen Einkauf begeistern.

„Depop hat ein vertrauenswürdiges, sozial orientiertes Marktplatz-Ökosystem mit starkem Impuls im Bereich gebrauchter Mode aufgebaut“, sagte eBay-Chef Jamie Iannone in einer Erklärung. „Wir sind überzeugt, dass Depop als Teil von eBay noch besser positioniert ist, um langfristig zu wachsen, und profitiert von unserem Umfang, komplementären Angeboten und operativen Fähigkeiten.“

Depop-Chef Peter Semple lobte den Deal als Beweis für das schnelle Wachstum der Plattform. „Dieser Deal ist Beweis für das erhebliche Wachstum, das wir geliefert haben“, sagte er.

Etsy-Chefin Kruti Patel Goyal bezeichnete den Schritt als Sieg für alle Beteiligten. „Das ist ein positiver nächster Schritt für alle Beteiligten“, sagte sie. „Wir sind überzeugt, dass Depop gut positioniert ist, um in der nächsten Phase ihres Wachstums als Teil von eBay fortzufahren.“

Die Wall Street reagierte schnell. Die eBay-Aktien stiegen nach der Meldung um mehr als 7 Prozent. Die Etsy-Aktien sprangen um fast 15 Prozent.

Die Übernahme stärkt eBay’s Aufschwung in den Bereich Wiederverkauf von Mode, ein Segment, das mit Nachhaltigkeitsinitiativen und wirtschaftlichen Druck explodiert. Depops community-basiertes Modell, das stark auf Instagram-ähnliche Feeds und direkte Gespräche zwischen Verkäufern und Käufern setzt, zieht Gen-Z-Nutzer an, die traditionellen Einzelhandel meiden.

Etsy kaufte Depop 2021, um sich über Handwerkskunst hinaus in Streetwear und Vintage-Vibes zu expandieren. Jetzt, indem sie Depop abgibt, kann Etsy sich neu fokussieren, während eBay eine fertige Jugendmagnet-Plattform erhält. Die bar abgegebene Summe bewertet Depop niedriger als der ursprüngliche Kaufpreis von Etsy, was Marktveränderungen oder strategische Kürzungen widerspiegelt.

Analysten weisen auf die Impulse für den Wiederverkauf hin. Laut dem neuesten Bericht von ThredUp erreichten globale Second-Hand-Kleidungsverkäufe letztes Jahr 177 Milliarden Dollar und könnten bis 2027 verdoppelt werden. Mit 10 Millionen Nutzern weltweit ist Depop in einer idealen Position, um diese Welle zu nutzen.

eBay, mit seinem umfangreichen Auktionssystem, plant, Depops Stil mit seiner Logistik-Kraft zu kombinieren. Cross-Promotions und geteilte Technologien sollen das Wachstum ankurbeln. Fürs Erste bleibt Depop unabhängig von eBay’s Hauptquartier in San Jose.

Der Deal wartet auf regulatorische Genehmigungen, aber es gibt keine großen Hürden, sagten Quellen, die mit den Gesprächen vertraut sind. Ein Abschluss im Juni oder Juli erscheint wahrscheinlich, was den Weg für die Integration von Depop ebnen wird.