Microsoft streicht das Label „Microsoft Gaming“, das 2022 eingeführt wurde, um Xbox, PC, mobile und Cloud-Spiele unter einem Begriff zu vereinen — Laut Internen Gesprächen, die The Verge berichtete, betonte Xbox-Chef Asha Sharma, dass der Fokus auf Xbox als Kernmarke für das Gaming-Geschäft zurückkehren müsse. Der Schritt ist Teil der größeren ‘Return of Xbox’-Initiative.

Strategiewechsel und Marke

Nach der Übernahme von Activision Blizzard hatte Microsoft seine Gaming-Marke auf eine breite Palette von Plattformen und Diensten ausgeweitet; Sharma hat sich nun dafür entschieden, Xbox als zentralen Pfeiler der Gaming-Strategie zu positionieren. Innenverkehren betonen nun Slogans wie „Great Games“ und „Future of Play“. The Verge berichtete außerdem, dass Xbox-Büros diese neuen Slogans zeigen und ein neues, kristallines Logo für Materialien zu Projekt Helix verwenden – der nächsten Konsolengeneration.

Laut Xbox Wire basiert das Unternehmen seit jeher auf der Idee, dass Spiele Menschen durch gemeinsame Erlebnisse verbinden. Seit der ersten Xbox im Jahr 2001 und Xbox Live 2002 hat die Marke weltweit über 500 Millionen Spieler erreicht. Doch aktuelle Herausforderungen umfassen fragmentierte Such- und Entdeckungserlebnisse, fehlende konsistente Funktionen und einen schwachen PC-Präsenz.

Preisanpassungen und Spielerfrustration

Im Zuge der Kritik hat Microsoft den Preis für Xbox Game Pass Ultimate von 26,99 auf 20,99 Euro pro Monat gesenkt, wie BILD berichtete. Der PC Game Pass fiel von 14,99 auf 12,99 Euro, bleibt aber höher als der Preis vor 2025 mit 11,99 Euro. Die Preissenkungen kommen jedoch mit einer Einschränkung: Neue Call-of-Duty-Titel werden nicht mehr bei Launch im Game Pass enthalten sein. Stattdessen erscheinen sie etwa ein Jahr später, im nächsten Weihnachtsverkauf. Dies markiert einen Wechsel von der früheren Strategie, bei der Activision Blizzard-Titel direkt für Abonnenten verfügbar waren.

Der Entscheid, Call of Duty aus dem Startpaket von Game Pass zu entfernen, wurde in Internen Kommunikationen diskutiert. Sharma gab zu, dass das frühere Preismodell möglicherweise zu aggressiv gewesen sei. Die Reaktion war stark genug, dass Serverausfälle während Massenstreichungen verursacht wurden, was zu einer schnellen Neubewertung der Strategie führte.

Zukunftsrichtung und Herausforderungen

Microsoft konzentriert sich nun auf vier zentrale Bereiche, um seine Gaming-Plattform zu stärken: Hardware, Content, Erlebnis und Dienste, wie 디지털데일리 berichtete. Bei der Hardware plant das Unternehmen, die 9. Konsolengeneration zu stabilisieren und sich auf Projekt Helix vorzubereiten, eine nächste Generation, die für Konsolen- und PC-Spiele leistungsstarke Funktionen integrieren soll. Zudem sind Zubehör und Systemerweiterungen Priorität.

Im Bereich Content will Microsoft seine populären Franchises ausbauen und die Zusammenarbeit mit Drittanbietern stärken. Es zielt auf aufstrebende Märkte, insbesondere China, und auf mobile Spiele ab. Für Kreative plant das Unternehmen, Plattformen wie Minecraft und The Elder Scrolls zu stärken. Verbesserungen im Erlebnisbereich konzentrieren sich auf Suche, Anpassung, soziale Funktionen und Personalisierung, um Spieler und Entwickler besser zu verbinden. Schließlich sollen Dienste darauf abzielen, Game Pass abzuheben, die Qualität der Cloud-Spiele zu verbessern und ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu sichern.

Auch die Strategie für Spielstarts wird überdacht. Microsoft hat noch keine endgültigen Entscheidungen zu Exklusivität, KI-Integration oder anderen Schlüsselthemen getroffen, plant aber, weitere Details in der Zukunft zu teilen. Der geplante Xbox-Event im Juni wird wahrscheinlich Klarheit über diese Strategien schaffen.