ベルリン（AP）－広告会社ジュン・フォン・マットは、MINI コーパー向けの新国際キャンペーンを展開。電動MINI コーパー、3ドア、5ドアモデルを、夢見る洗車場の作業員の視点で紹介している。

30秒のテレビCMでは、作業員がそれぞれの車で街を疾走する幻想を描いている。15秒のバージョンではその物語を凝縮している。各CMでは、電動モデルのスムーズな走行性能や、5ドアモデルの実用性など、各モデルの個性が強調されている。

ジュン・フォン・マットのロンドンとチューリッヒのオフィスがクリエイティブ開発を担当。メディア購入やデータ分析、テクノロジー統合はデンツーが担当。ソーシャルメディアの実行はアクセンチュア・ソンが担当。制作にはBECC Agency、デザインはMeiré und Meiré、戦略支援はServiceplanが携わった。

キャンペーンはヨーロッパ、北米、アジアの3大陸で展開。デジタル、屋外広告、放送の要素を組み合わせている。これはジュン・フォン・マットが2023年にMINIの主要代理店を獲得して以来、初めての大規模プロジェクトとなる。

「MINIは、他の自動車ブランドではできない物語を語ることができる。非常にアイコニックで文化的なブランドだから、説明する必要がない。遊べる。」ジュン・フォン・マット・シュバイツのクリエイティブ・ディレクター、クリスチャン・キース氏はAgency Dailyとのインタビューで語った。

キース氏は仕様よりも感情を重視していると強調。夢のシーケンスを通じて、車の歴史が自然に浮かび上がってくると述べた。視聴者は、作業員が昼間は車を洗い、夜には運転する夢を描く様子が描かれている。

ジュン・フォン・マットは、高知名度のクライアント向けのキャンペーン制作経験を持つ。ポートフォリオにはBMW、トッパーズのトレーディングカード、アディダスのスポーツウェアのキャンペーンが含まれる。1990年に設立された同社は、ドイツ、スイス、英国の複数拠点で活動している。

MINIはBMWの子会社で、コープラーのラインは、プレミアム感のある、走りやすいコンパクトカーとしてポジショニングされている。電動モデルは、ゼロエミッションのドライブを求める都市部のドライバーをターゲットにしている。BMWの販売データによると、2023年にはMINIが世界で23万5000台を納入。ヨーロッパでは電動車の需要が高まっている。

業界関係者らは、キャンペーンがブランドの注目度を高めるものと期待している。デンツーのデータツールはリアルタイムでエンゲージメントの指標を追跡する。アクセンチュア・ソンは、インフルエンサーとの連携や、InstagramやTikTokなどのプラットフォームでユーザー生成コンテンツを促す予定。

「クリエイティブなパワーを持つ企業と提携できることに大変満足しています。」MINIのスポークスパーソンは語った。具体的な市場や予算については未公開だが、幹部は2025年への拡張を示唆している。

このキャンペーンは、MINIがラインナップを刷新するタイミングで展開されている。新コープラーのモデルは先月、復古的な魅力と、先進的なドライバーアシストやインフォテインメントシステムなどの現代的な技術を融合させた。生産は、イギリスのオックスフォード工場とドイツのレーゲンスブルク工場で行われている。