2026年冬季オリンピックとスーパーボウルの広告枠において、本物の物語や忍耐といった人間の要素を重視した広告は、技術中心の広告を上回った。マーケティング効果分析プラットフォームのSystem1が、これらのイベントのキャンペーンを分析した結果、感情に訴える内容がグローバルな視聴者と最も強く結びついていることが分かった。

一方で、AIを強調した広告は平均で2.1ポイント（満点5）という低評価だった。このデータは、マーケターにとってシンプルな公式を示している。つまり、見せ物よりも、人間的な温かみ、一貫したブランド構築、そして共感できるキャラクターを優先する必要がある。

聖エルモの「ボールズ・フォー・ボールズ」キャンペーンは、若い男性がテストステロイドがんの検査を受けるよう呼びかけ、サッカーのファンとしてのチェックアップを結びつけることで、予防医療を親しみやすくする。

プリングルスは今月、ヨーロッパ全域で展開する「Pass the Pringles」キャンペーンを開始した。この統合的なキャンペーンは、テレビ、デジタル、屋外広告を含め、14の市場で展開される。

AMV BBDOは英国の保健・社会福祉省と提携し、NHSの禁煙アプリと個人禁煙計画の全国キャンペーンを展開。デジタルツールを、禁煙への簡単な道として位置づけている。

WPPはNOC*NSFと提携し、2028年ロサンゼルスオリンピック前のTeamNLブランドを強化する。この提携は、オランダ全域のスポーツ参加促進を支援する。

オギルヴィー・メキシコは、ハーレー・デビダソン・メキシコを主要クライアントとして獲得。同社は、Ogilvy One部門を通じて、全国のクリエイティビティとコミュニケーションを担当する。

Just Eat Takeaway.comは4社のプレゼンテーションを経て、VCCPをグローバルクリエイティブエージェンシーとして選定。アムステルダムを拠点とする配達大手は、McCannを解約し、次のブランドフェーズに備える。

テリー・ヘインズ＆アソシエイツ、エンターテインメントエージェンシーのネットワークは、クリエイティブスタジオのモダン・ロジックを買収。この買収により、ブランド、エンターテインメント、文化分野でのサービス範囲が広がる。

ユニリーバはGoogle Cloudと5年間の契約を結び、AI、データ、マーケティングテクノロジーへの移行を加速する。幹部は、これは企業変革の重要な一歩だと語った。

ブランド効果と広告パフォーマンスを測定するHappydemicsは、Vistar Mediaと提携。この提携はT-Mobile広告ソリューションと関連し、デジタル屋外広告キャンペーンのメトリクスを統一する。

LePubは国際展開を推進するため、グローバル最高責任者にスヴェン・ハブェルト氏を任命。2020年にアムステルダムで設立されたネットワークは、現在、ロンドン、ニューヨーク、ボゴタなど9市場の10拠点を運営。

電通グループは2026年3月27日から新たなグローバル管理体制を導入。幹部は、この体制がグローバルでの実行力と成長を強化すると述べた。

BBHロンドンは、ギウリア・フェラレジ氏をクリエイティブディレクターとして採用。彼女の役割は、アートディレクションや屋外広告プロジェクトにおける専門知識を強化する。

オミコムは50億ドル規模の株買い戻しプログラムを承認。これは、同社の資本戦略全体に合致する。

カンヌ・ライオンズは、フランスを2026年のクリエイティブ国として選出。この栄誉は、継続的な創造性が進歩をもたらすことを称える。

インゴ、クリエイティブネットワークは、WPPのアムステルダムキャンパスに拠点を設置。また、ヨーロッパの事業を強化するため、ルーシー・トーン＝マクガーリック氏を初代グローバルチーフクライアントオフィサーに任命。