マリオット国際は2025年、ヨーロッパ、中東、アフリカのEMEA地域で記録的な成長を遂げ、170の新規施設とほぼ24,000室を追加した。この成長により、同社は7.8％のネットルーム数増加を達成し、地域での最大の拡大を実現した。

主要市場での拡大

成長はドイツ、イタリア、サウジアラビア、アラブ首長国連邦（UAE）、イギリスなどの主要市場の好調な実績によって牽引された。これらの国は、同社の地域における新規施設の追加や契約の多くを占めている。

2025年、マリオットは230以上の有機的な契約を獲得し、31,000室以上をカバーした。これは、再利用や改築プロジェクトを含め、総契約数のほぼ50％を占めるものである。同社は年内、600以上の施設のパイプラインを終了し、拡大戦略の継続的な動向を示している。

高級ブランドのリーダーシップ

マリオットは高級ブランド分野でのリーダーシップを強化し、2025年には40件の契約を記録した。この中で、スターレジスブランドが14件の契約をリードし、トルコのボドルム、サウジアラビアのジェッダ、南アフリカのケープタウンなど、注目すべき契約を含んでいる。

同社は24件の住宅用契約を締結し、2024年比で倍増した。ブランド付き住宅のポートフォリオは、ヨーロッパで33％、中東とアフリカで70％増加し、地域における高級住宅需要の増加を反映している。

イノベーションと新ブランドの立ち上げ

シェラトンの「フォーポインツフレックス」ブランドは、2025年、18件の新規契約と23件の開業を達成し、最も急速に成長したブランドとなった。同社はさらに、地域で2つの新ブランドを立ち上げた。マリオット・シリーズとスタジオレジスは、変化する旅行とホスピタリティのニーズに対応するための設計。

同社は2025年、シティズンMの買収を完了し、第4四半期にポートフォリオを統合した。この買収により、地域のポートフォリオに19のホテルとほぼ4,000室が追加され、マリオットの予算と中間層ホテル分野での存在感がさらに強化された。

その他の注目すべき開業には、ギリシャのJWマリオットクレタリゾート＆スパがある。マリオットホテルズブランドはルクセンブルクでデビューし、ヨーロッパでの足場を広げた。モクシーホテルはEMEA地域で100件の開業を達成し、ライフスタイルやボウタイホテル分野での好調な実績を示している。

マリオット国際のEMEA地域総統、サタヤ・アナン氏は述べた。「2025年は、マリオット国際にとってEMEA地域においてまた一つの強かった年であり、戦略的な拡大と地域全体にわたる動向が特徴だった。我々は、新たな目的地への拡大、ブランドの慎重な拡大、そしてゲストとマリオットボンボイ会員にさらに多様な体験を提供することにより、ポートフォリオを目的を持って拡大し続けた。」

アナン氏は、同社の堅実な成長は、チームの尽力と所有者の信頼に支えられていると述べ、マリオットは地域における旅行の未来を形作ることに引き続きコミットしていると強調した。

EMEA地域におけるマリオットの拡大は、観光やビジネス旅行の急増が続く中、実現されている。有機的な契約と改築によって31,000室以上の新規ルームが追加され、地域全体の宿泊需要に対応する準備が整っている。

アナリストは、EMEA地域の観光業界が上昇トレンドにあると指摘し、インフラ、観光、レジャー活動への投資が増加している。新ブランドの統合と既存ブランドの拡大は、地域の観光経済をさらに押し上げ、ホスピタリティ業界の雇用を増やすと予想されている。

今後、マリオットは地域での拡大を継続する計画を示しており、持続可能性、イノベーション、顧客中心の体験への注力が中心となる。同社は、成長し続けるブランドポートフォリオを活用して、EMEA地域の旅行者たちの多様なニーズに対応する見込みだ。