세로운테이블에 따르면 구글은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 검색 결과의 방식을 AI 기반으로 변경하는 새로운 기능을 테스트하고 있다. 이 기술 기업은 사용자가 생성형 AI 검색 기능을 비활성화할 수 있는 선택권을 제공하는 기능을 개발하고 있으며, 이는 영국 경쟁 및 시장 당국(CMA)의 규제 검토에 대응한 조치이다.

검색 결과 변경

세로운테이블에 따르면 구글은 AI 모드에서 일부 전통적인 링크를 대체할 수 있는 오버레이 카드를 실험하고 있다. 이는 사용자가 웹사이트의 정보 요약을 보는 대신 전체 페이지로 이동하는 것보다 더 많은 경우가 될 수 있다는 의미이다. 이 변화는 사용자가 원본 소스로 이동하지 않기 때문에 웹사이트의 직접 방문 수가 감소할 수 있다.

이 변화의 핵심 요소는 웹사이트 트래픽에 미치는 잠재적 영향이다. 구글의 조치는 사용자가 검색 결과에서 정보를 즉시 소비하는 경향이 있기 때문에, 기업과 콘텐츠 제작자들이 검색 엔진으로부터의 방문 수가 감소할 수 있다는 의미이다. 이는 고 클릭률을 기반으로 하는 디지털 마케터 및 SEO 전문가들에게 중요한 발전이다.

구글은 또한 비즈니스 프로필 대시보드 내에서 AI를 사용하여 리뷰에 대답할 수 있는 새로운 기능을 테스트하고 있다. 이 기능은 일부 사용자에게 현재 보이고 있으며, 이는 기업이 온라인 평판을 관리하는 방식에 변화를 가져오는 것을 의미한다. AI를 사용하여 응답을 생성함으로써 기업은 시간을 절약하고 고객 피드백을 신속하게 처리할 수 있다.

비즈니스 도구 및 AI 통합

한편, 구글이 유일한 기술 기업이 아니다. 2월에 빙은 빙 웹마스터 도구 내에서 새로운 AI 성과 보고서를 출시했으며, 이는 AI 성과 보고서 내에서 그라운딩 쿼리와 페이지 뷰를 연결한다. 이 기능은 웹사이트 소유자가 자신의 콘텐츠가 AI 시스템에 의해 어떻게 사용되고 있는지, 그리고 이가 검색 가시성에 어떤 영향을 미치는지를 더 잘 이해할 수 있게 한다.

빙의 업데이트는 AI가 검색 엔진에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 이는 검색 결과의 관련성을 향상시키는 데 사용되고 있음을 보여준다. 구글의 최근 변화는 회사가 AI를 검색 알고리즘과 사용자 경험에 통합하고 있다는 것을 나타내며, 이는 사용자가 검색 결과와 상호작용하는 방식을 재정의할 수 있다.

기업들에게 이러한 변화는 SEO 전략을 수정해야 할 필요성을 의미한다. 요약 및 오버레이 카드가 더 일반적으로 사용되면서, 기업들은 콘텐츠를 더 정보가 풍부하고 간결하게 최적화해야 할 수도 있다. 이는 구조화된 데이터를 사용하고, 사용자가 전체 페이지로 이동하지 않고도 쉽게 스캔할 수 있도록 핵심 정보를 제공하는 것을 포함할 수 있다.

규제 검토 및 미래 발전

구글이 생성형 AI 기능에 대한 선택권을 개발한 결정은 규제 검토가 증가한 가운데 이루어졌다. 영국의 CMA는 AI가 검색 엔진에서 어떻게 사용되고 있는지, 그리고 이러한 관행이 경쟁이나 소비자 선택에 해를 끼칠 수 있는지 조사하고 있다. 구글의 CMA 대응은 회사가 이러한 우려를 인지하고 있으며, 사용자가 검색 경험에 대해 더 많은 통제권을 갖도록 하기 위해 조치를 취하고 있음을 나타낸다.

세로운테이블에 따르면 구글은 제한된 범위에서 이러한 변화를 테스트하고 있으며, 일반 대중에게 언제 출시될지 아직 불확실하다. 회사는 이러한 기능의 전체적인 구현에 대한 구체적인 일정을 제공하지 않았지만, 테스트 단계는 구글이 AI 기반 검색에 대한 접근 방식을 적극적으로 개선하고 있음을 시사한다.

전문가들은 이러한 변화가 검색 풍경에 장기적인 영향을 미칠 수 있다고 분석한다. 구글과 빙이 모두 검색에서 AI 사용을 확대하면서, 사용자가 정보를 찾고 소비하는 방식은 계속해서 진화할 가능성이 있다. 기업과 콘텐츠 제작자는 이러한 변화에 대해 정보를 유지해야 하며, 온라인 존재가 효과적이도록 해야 한다.

현재 구글의 AI 기반 검색 기능은 여전히 테스트 단계에 있으며, 사용자와 기업 모두가 이 기능을 어떻게 받아들일지 여전히 불확실하다. 회사는 이러한 기능의 전체적인 출시에 대한 구체적인 날짜를 제공하지 않았지만, 지속적인 테스트는 이러한 변화가 AI를 사용하여 검색 경험을 향상시키는 더 큰 전략의 일부임을 시사한다.