미네소타 — 버터볼은 회사 관계자들이 발표한 바에 따르면, 카메리클 라이언을 마케팅 계획 및 구매, 창의적 작업, 소셜 미디어 활동을 담당하는 대행사로 선정했다. 이 결정은 에이전시 검색 컨설팅 회사 하모니움이 주도한 검토 과정의 결과이다.

현재의 대행사는 즉시 확인되지 않았다. 카메리클 라이언은 지난해 헌팅 컴퍼니가 IPG를 인수한 후 옴니콤의 에이전시 목록에 합류했다.

버터볼의 소매 마케팅 부사장 케일 락은 에이전시의 접근 방식을 칭찬했다. 락은 “새로운 파트너를 찾는 과정에서, 우리는 브랜드의 놀라운 브랜드 가치를 기반으로 소비자에게 전달할 수 있는 에이전시를 찾고 있었다. 카메리클 라이언은 우리가 원했던 정확한 전략과 창의적 사고를 제공했다.”라고 말했다.

버터볼은 “사람들에게 사랑을 전달하는 것에 도움을 주는 것”이라는 브랜드 목적을 일 년 내내 활성화할 계획이다. 경영진들은 이 브랜드의 연말 명성을 일상적인 소비자 접점으로 확장할 필요가 있다고 강조했다.

감사한 터키 브랜드인 버터볼은 11월을 넘어서서도 소비자와의 상호작용을 새롭게 하려 한다. 최근 마케팅 캠페인에서는 레시피, 식사 아이디어, 가족 모임을 강조하며 고객 충성도를 유지하려 했다.

미네소타에 기반을 둔 카메리클 라이언은 식품 브랜드 및 소비재 분야에서의 경험을 갖추고 있다. 그들의 포트폴리오에는 수프라, 하리 데이비드슨, 코카콜라 등 다양한 브랜드의 작업이 포함되어 있으며, 데이터 기반의 미디어와 대담한 창의적 캠페인을 결합하고 있다.

검토 과정은 여러 에이전시들의 관심을 끌었다는 소식통에 따르면, 하모니움은 수개월에 걸쳐 자격 증명 발표, 전략 워크숍, 최종 화학 회의 등을 통해 버터볼을 안내했다.

이 변화는 버터볼이 디지털 및 소셜 채널에 투자하며 젊은 세대를 대상으로 하는 노력의 일환이다. 소셜 미디어는 터키 가공육, 베이컨, 조리 완제품 등의 제품 홍보에 더 큰 역할을 할 예정이다.

락은 에이전시가 미디어 구매와 스토리텔링을 통합할 수 있는 능력을 강조했다. 버터볼은 월마트, 크로거, 퍼블릭스 등의 체인점에서의 유통망을 강화할 계획이다. 이곳에서 버터볼은 강력한 시장 점유율을 차지하고 있다.

업계 관계자들은 이 임명을 에이전시 배정의 통합화를 나타내는 신호로 보고 있다. 식품 브랜드들은 점점 창의, 미디어, 소셜을 하나의 집단 아래에 통합함으로써 메시지 전달을 간소화하고 비용을 절감하고 있다.

버터볼은 카롤로우 푸드스와 같은 연합체에 의해 소유되고 있으며, 연간 약 10억 파운드의 터키를 생산한다. 이 브랜드는 부드럽고 자가 조리 가능한 터키로 인해 프리미엄 가격을 유지하고 있다.

카메리클 라이언의 경영진은 즉시 코멘트 요청에 응답하지 않았다. 이 파트너십은 경쟁적인 터키 시장에서 시작되며, 제니 오와 퍼듀 등 경쟁사들이 쇼케이스 공간을 두고 경쟁하고 있다.