이탈리아 경쟁 당국은 루이비통(LVMH)이 소유한 세포라와 베티프트를 조사하고 있다. 이들은 어린 인플루언서를 활용해 화장품을 홍보했다는 혐의를 받고 있다. 이탈리아 경쟁 당국(AGCM)은 회사들이 10세 미만 아동에게 항노화 치료제를 홍보했다는 의혹을 조사하고 있으며, 이는 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 우려를 일으킬 수 있다고 밝혔다. BBC에 따르면. 이 조사는 브랜드가 아동용 제품이 아니라는 명확한 표시를 하지 않았고, 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 사용했는지 여부를 중심으로 진행되고 있다.

마케팅 전략 조사

AGCM에 따르면, 이 브랜드들은 화장품이 어린이용이 아니라는 점을 명확히 하지 못했으며, 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 통해 구매를 유도했다는 의혹이 있다. 당국은 회사들이 10세 미만 아동에게 피부 마스크, 세럼, 항노화 크림의 구매를 강요했을 수 있다고 밝혔다. 이는 소셜 미디어에서 어린이들이 ‘세포라 어린이 풀’ 또는 ‘세포라 어린이 GRWM’과 같은 태그를 사용해 화장품 루틴과 구매를 공유하는 경향이 늘어나는 가운데 발생한 것이다.

인스타그램에서 약 2300만 명. 틱톡에서 200만 명 이상의 팔로워를 보유한 세포라는 ‘세포라 어린이’라는 소셜 미디어 트렌드의 중심에 있다. 수백 개의 영상에서 어린이들이 인플루언서의 영향을 받으며 화장품을 구매하고 자랑하는 장면이 나온다. AGCM은 세포라와 베티프트 제품에 대한 어린이에게 중요한 경고가 누락되었거나 오도하는 방식으로 제시되었을 수 있다고 밝혔다.

아동의 건강 위험

AGCM과 영국 피부과의사 협회는 화장품이 어린이에게 해를 줄 수 있다고 경고했다. 전문가들은 화장품이 자극, 알레르기 반응, 심각한 피부 문제를 유발할 수 있다고 말한다. AGCM은 이러한 제품을 어린이에게 홍보하는 것이 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 불건강한 화장품에 대한 집착을 유발할 수 있다고 밝혔다. 전문가들은 이 증상이 증가하고 있다고 보고한다.

‘화장품 식증'(cosmeticorexia)은 화장품에 대한 불건강한 집착을 의미하며, 제품의 과도한 사용과 외모에 대한 집착으로 이어지는 경우가 많다. 이 우려는 소셜 미디어 인플루언서의 증가로 인해 커지고 있으며, 이들 중 많은 인물이 어린이에게 화장 루틴을 홍보하고 있다. AGCM은 이러한 제품을 어린이에게 홍보하는 것이 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 불건강한 화장품에 대한 집착을 유발할 수 있다고 밝혔다.

LVMH는 알코올, 패션, 보석 브랜드를 소유한 회사로, 공식 성명에서 당국과의 협조를 ‘완전히’ 하겠다고 밝혔다. 그러나 조사가 진행 중이라는 이유로 추가 논평은 거부했다. 회사는 모든 회사가 이탈리아의 관련 규정을 엄격히 준수하고 있다고 밝혔다.

점검 및 다음 단계

AGCM은 목요일에 LVMH와 세포라의 이탈리아 본사를 점검했다고 밝혔다. 이는 어린이에게 성인 화장품을 조기에 사용하는 것과 관련된 불공정한 상업적 행위를 조사하기 위한 조치이다. 조사는 진행 중이며, 당국은 아직 공식적인 혐의나 제재를 발표하지 않았다.

BBC에 따르면, AGCM은 브랜드들이 화장품이 어린이용이 아니라는 점을 명확히 하지 않았으며, 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 통해 구매를 유도했다는 의혹을 제기했다. 당국은 회사들이 화장품이 어린이용이 아니라는 점을 명확히 하지 않았으며, ‘대신 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 통해 구매를 유도했다’고 밝혔다.

이탈리아 경쟁 당국은 브랜드들이 화장품이 어린이용이 아니라는 점을 명확히 하지 않았으며, 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 통해 구매를 유도했다는 의혹을 제기했다. 당국은 회사들이 10세 미만 아동에게 항노화 치료제를 홍보했다는 의혹을 조사하고 있으며, 이는 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 우려를 일으킬 수 있다고 밝혔다.

전문가들은 이러한 제품을 어린이에게 홍보하는 것이 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 불건강한 화장품에 대한 집착을 유발할 수 있다고 경고한다. AGCM은 이러한 제품을 어린이에게 홍보하는 것이 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 불건강한 화장품에 대한 집착을 유발할 수 있다고 밝혔다. 전문가들은 이 증상이 증가하고 있다고 보고한다.

LVMH는 당국과의 협조를 ‘완전히’ 하겠다고 밝혔다. 그러나 조사가 진행 중이라는 이유로 추가 논평은 거부했다. 회사는 모든 회사가 이탈리아의 관련 규정을 엄격히 준수하고 있다고 밝혔다.

조사는 진행 중이며, 당국은 아직 공식적인 혐의나 제재를 발표하지 않았다. AGCM은 브랜드들이 화장품이 어린이용이 아니라는 점을 명확히 하지 않았으며, 어린 마이크로 인플루언서를 활용한 은밀한 마케팅 전략을 통해 구매를 유도했다는 의혹을 제기했다. 당국은 회사들이 10세 미만 아동에게 항노화 치료제를 홍보했다는 의혹을 조사하고 있으며, 이는 ‘화장품 식증'(cosmeticorexia)이라는 우려를 일으킬 수 있다고 밝혔다.