마리어트 인터내셔널은 2025년 유럽, 중동, 아프리카 지역에서 170개 호텔과 약 24,000개 객실을 추가하며 기록적인 성장을 기록했다. 이는 해당 지역에서 기록적인 확장으로, 객실 수는 7.8% 증가했다.

주요 시장에서의 확장

이번 성장은 독일, 이탈리아, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 영국 등 주요 시장에서의 강한 성과를 바탕으로 이뤄졌다. 이 국가들은 해당 지역에서 마리어트의 신규 호텔 추가 및 계약의 대부분을 차지했다.

마리어트는 2025년에 230개 이상의 자체 계약을 체결했으며, 이는 31,000개 이상의 객실을 포함한다. 이 중 약 50%는 리모델링 및 재활용 프로젝트로 구성됐다. 회사는 연말 기준으로 600개 이상의 호텔 개발 계획을 보유하고 있어 확장 전략의 지속적인 추진을 시사한다.

럭셔리 브랜드 리더십 강화

마리어트는 2025년에 럭셔리 분야에서 기록적인 40개 계약을 체결하며 리더십을 강화했다. 이 중 스탠다드 리지스 브랜드가 14개 계약을 주도했으며, 터키 보두르, 사우디아라비아 제다, 남아프리카 공화국 캐프타운 등 주요 도시에서의 계약이 포함된다.

또한 회사는 주거용 호텔 계약 24건을 체결하며 2024년 대비 두 배 이상 증가했다. 유럽에서는 33%, 중동 및 아프리카에서는 70%의 주거용 호텔 포트폴리오 증가를 기록하며 지역 내 럭셔리 주거 수요가 증가하고 있음을 반영한다.

혁신과 신규 브랜드 출시

셔터톤의 포인트 플렉스 브랜드는 2025년에 18개 신규 계약과 23개 개점으로 가장 빠르게 성장한 브랜드로 부상했다. 마리어트는 지역 내 두 개의 신규 브랜드인 시리즈 바이 마리어트와 스튜디오레스를 출시하며 여행 및 숙박 수요의 변화에 대응하고자 했다.

2025년 마리어트는 시민M의 인수를 완료했으며, 해당 포트폴리오는 4분기 동안 통합됐다. 이 인수로 지역 내 호텔 포트폴리오에 19개 호텔과 약 4,000개 객실이 추가되며, 예산 및 중간 가격대 호텔 시장에서의 존재감을 강화했다.

또한, 그리스 크레타 JW 마리어트 리조트 및 스파가 개점했으며, 마리어트 호텔스 브랜드는 룩셈부르크에서 첫 진출을 하며 유럽 내 영향력을 확대했다. 모크스 호텔은 EMEA 지역에서 100개 호텔을 개점하며 라이프스타일 및 부티크 호텔 시장에서의 강한 성과를 보였다.

마리어트 인터내셔널 EMEA 지역 총괄 사장인 사타나 안드는 “2025년은 마리어트 인터내셔널이 EMEA 지역에서 또 한 번 강력한 성장을 기록한 해로, 전 지역에서 전략적 확장과 분야별 동력을 기반으로 이뤄졌다. 우리는 새로운 목적지 확장, 브랜드 확대, 그리고 고객과 마리어트 보노보이 멤버들에게 더 다양한 경험 제공을 통해 포트폴리오를 성장시키는 데 집중했다.”라고 밝혔다.

안드는 회사의 빠른 성장은 팀의 노력과 소유자들의 신뢰 덕분이라며, 마리어트가 지역 내 여행의 미래를 형성하는 데 계속해서 헌신할 것이라고 강조했다.

MEA 지역의 마리어트 확장은 지역 내 관광과 비즈니스 여행이 급증하는 시점에 이루어졌다. 자체 계약과 리모델링을 통해 31,000개 이상의 객실이 추가되며, 지역 내 숙소 수요 증가에 대응할 준비가 되어 있다.

전문가들은 EMEA 지역의 관광업계가 강한 상승세를 보이고 있으며, 인프라, 관광, 여가 활동에 대한 투자 증가가 관찰되고 있다. 새로운 브랜드의 통합과 기존 브랜드의 확장은 지역 관광 경제를 더욱 강화하고, 숙박업계 일자리를 늘릴 것으로 기대된다.

앞으로 마리어트는 지역 내 확장을 계속하며 지속 가능성, 혁신, 고객 중심의 경험에 중점을 둘 계획이다. 또한, 브랜드 포트폴리오 확대를 통해 EMEA 지역 여행자들의 다양한 수요에 대응할 것으로 기대된다.