LONDON — Das unabhängige Kreativbüro Who Wot Why hat den kreativen Leitungsjob für Hartley’s, das Marmeladen- und Konfitüren-Unternehmen mit Wurzeln im Jahr 1871, übernommen. Die Ernennung baut auf der früheren Zusammenarbeit des Büros mit Hain Celestial, dem Mutterunternehmen von Hartley’s, auf, einschließlich früherer Projekte für Ella’s Kitchen, das Hain 2012 erworben hat.

Hartley’s Produkte erreichen US-Konsumenten über Online-Plattformen wie Amazon. Verantwortliche des Büros beschrieben den Sieg als natürliche Fortsetzung ihrer Beziehung zu Hain. Es gab keine formelle Ausschreibung.

Who Wot Why übernimmt Strategie und kreative Aufgaben. Das Team plant, eine neue Markenplattform zu entwickeln. Dieser Ansatz zielt darauf ab, das traditionsreiche Label zu aktualisieren und stärkere emotionale Bindungen zu Konsumenten herzustellen. Die Debütkampagnen starten im August über Fernsehen und Außenwerbung.

Sean Thompson, Chief Creative Officer von Who Wot Why, bezeichnete Hartley’s als ikonischen Namen. „Es weckt in vielen Menschen so viele Erinnerungen“, sagte er. „Wir sind darum bemüht, mit Ergebnisorientierung kreativ herauszufordern und zu provozieren. Wir möchten die Kategorie aufmischen, die Konsumenten wecken und Hartley’s an den Ort zurückbringen, wo es hingehört, in den Mittelpunkt der Kultur.“

Das Büro bringt eine vielfältige Klientel mit. Kürzliche Projekte umfassen The Tofoo Company, Rude Health, Spotify und Popeyes Louisiana Kitchen. Diese Partnerschaften unterstreichen das Track Record von Who Wot Why in den Bereichen Nahrung, Gesundheit und Unterhaltung.

Vertreter von Hain Celestial reagierten nicht sofort auf Anfragen zu weiteren Kommentaren zur Ernennung. Der Schritt signalisiert neue Impulse für Hartley’s, während Bemühungen unternommen werden, seine Marktposition zu erneuern. Verkäufe im Konfitüren-Sektor haben Schwierigkeiten aufgrund sich verändernder Konsumentenpräferenzen für Low-Sugar- und Handwerksprodukte zu bewältigen.

Beobachter im Branchenkreis sehen Potenzial in der Zusammenarbeit. Der provokative Stil von Who Wot Why könnte neuen Schwung in ein Produkt bringen, das lange mit britischen Frühstückstischen verbunden war. Frühe Kampagnen testen diesen Ansatz in Schlüsselmärkten.

Hartley’s kann seine Wurzeln auf den Unternehmer Walter Hartley zurückführen, der das Unternehmen 1871 in Yorkshire gründete. Die Marke expandierte über Jahrzehnte und etablierte sich als Küchenschrank-Essential. Der Erwerb von Ella’s Kitchen durch Hain Celestial im Jahr 2012 markierte den Einstieg in die kinderorientierte Ernährung und schuf den Weg für tiefere Beziehungen mit kreativen Partnern wie Who Wot Why.

Details zur August-Veröffentlichung bleiben geheim. Mit kühnen visuellen Elementen und Botschaften, die Nostalgie wecken und moderne Familien ansprechen, wird gerechnet. Fernsehspots werden laut Agenturquellen neben Werbetafeln und digitalen Anwesenheiten laufen.

Diese Ernennung unterstreicht einen Trend unter traditionsreichen Lebensmittelmarken, die sich für agile unabhängige Agenturen statt traditioneller Holding-Unternehmen entscheiden. Who Wot Why positioniert sich als Disruptor, der kulturelle Erkenntnisse mit messbaren Ergebnissen verbindet. Hartley’s gewinnt einen Partner, der in einem entscheidenden Moment sein Profil heben kann.