Die Werbeagentur Jung von Matt hat eine neue internationale Kampagne für MINI Cooper gestartet, die den elektrischen MINI Cooper, den MINI Cooper mit drei Türen und den MINI Cooper mit fünf Türen aus der Perspektive eines Tagträumers in der Autowäsche zeigt.

Der 30-Sekunden-Fernsehspot zeigt den Mitarbeiter dabei, wie er sich vorstellt, durch die Stadt zu rasen, während er jede dieser Fahrzeuge fährt. Eine kürzere Version von 15 Sekunden fasst das Erzählung zusammen. Jeder Spot betont die individuelle Persönlichkeit der Modelle, von der schnellen Effizienz des elektrischen Modells bis zur Praxisnähe der fünf-Türen-Option.

Die Kreativentwicklung der Kampagne wurde von den Büros der Agentur in London und Zürich geleitet. Dentsu übernahm die Medienkauf, Datenanalyse und Technologieintegration. Accenture Song war für die Umsetzung der sozialen Medien verantwortlich. Weitere Unterstützung kam von der BECC Agency für die Produktion, Meiré und Meiré für das Design und Serviceplan für die strategische Ausrichtung.

Die Kampagne startet in Europa, Nordamerika und Asien und kombiniert digitale, out-of-home- und Fernsehwerbung. Es handelt sich um das erste große Projekt von Jung von Matt für MINI seitdem die Agentur 2023 den Hauptauftrag übernommen hat.

„MINI ermöglicht Geschichtenerzählen auf eine Weise, die die meisten Automarken einfach nicht können“, sagte Christian Kies, Chief Creative Officer bei Jung von Matt Schweiz, in einem Interview mit Agency Daily. „Weil es so ikonisch und kulturell beladen ist, muss man es nicht erklären. Man kann damit spielen.“

Kies betonte Emotionen statt technische Spezifikationen. Die Traumsequenz lasse die Fahrzeuggeschichte natürlicher hervortreten, fügte er hinzu. Die Zuschauer sehen den Mitarbeiter, der während des Tages Fahrzeuge poliert und danach in lebendigen Träumen hinter dem Steuer verschwindet.

Jung von Matt bringt Erfahrung mit hochkarätigen Kunden mit. Zu ihrem Portfolio zählen Kampagnen für BMW, Topps-Karten und adidas-Sportbekleidung. Die Agentur, gegründet 1990, hat mehrere Zentralbüros in Deutschland, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich.

MINI, eine Tochtergesellschaft von BMW, positioniert die Cooper-Linie als Spaß am Fahren mit Premium-Elementen. Das elektrische Modell richtet sich an Stadtfahrer, die auf emissionsfreie Abenteuer aus sind. Laut Verkaufsdaten von BMW ist die Nachfrage stark: MINI lieferte 235.000 Fahrzeuge weltweit im Jahr 2023, wobei die Elektroversionen in Europa an Boden gewonnen haben.

Beobachter erwarten, dass die Kampagne die Markenbekanntheit steigert. Dentsu wird mit ihren Daten-Tools in Echtzeit die Interaktionsmetriken verfolgen. Accenture Song plant Influencer-Kooperationen und Anregungen für Nutzerinhalte auf Plattformen wie Instagram und TikTok.

„Wir freuen uns sehr, mit einer so kreativen Powerhouse zusammenzuarbeiten“, sagte ein Sprecher von MINI. Details zu den genauen Märkten und Ausgaben bleiben geheim, doch die Manager andeuten, dass die Kampagne bis ins Jahr 2025 verlängert werden könnte.

Der Schwerpunkt kommt, als MINI seine Modellpalette aktualisiert. Die neuen Cooper-Modelle wurden im letzten Herbst vorgestellt und verbinden Retro-Charme mit moderner Technologie wie fortgeschrittenen Fahrerassistenzsystemen und Infotainment-Systemen. Die Produktion erfolgt in der BMW-Werkstatt in Oxford, Großbritannien, und in der Regensburg-Stätte in Deutschland.