Marriott International gab Rekordwachstum in der EMEA-Region für 2025 bekannt. Das Unternehmen fügte 170 neue Hotels und fast 24.000 Hotelzimmer in Europa, Nahost und Afrika hinzu. Dies führte zu einem Netto-Zimmewachstum von 7,8 Prozent und markiert die bisher größte Expansion des Unternehmens in der Region.

Expansion in Schlüsselmärkten

Das Wachstum wurde durch starke Leistungen in Schlüsselmärkten wie Deutschland, Italien, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und dem Vereinigten Königreich getragen. Diese Länder trugen den Großteil der neuen Hotelprojekte und Verträge in der Region bei.

Marriott sicherte sich mehr als 230 organische Verträge im Jahr 2025, was über 31.000 Zimmer entspricht. Dazu gehören zahlreiche Umwandlungsprojekte und adaptive Wiederverwendungsmaßnahmen, die fast 50 Prozent der regionalen Verträge ausmachen. Das Unternehmen schloss das Jahr mit einem Pipeline von über 600 Hotels ab, was die fortgesetzte Dynamik seiner Expansion unterstreicht.

Führungsposition im Luxussegment

Marriott stärkte seine Position im Luxussegment mit einem Rekord von 40 abgeschlossten Verträgen im Jahr 2025. Die Marke St. Regis führte dieses Segment mit 14 Vereinbarungen an, darunter bedeutende Neueröffnungen in Bodrum, Türkei; Jeddah, Saudi-Arabien; und Kapstadt, Südafrika.

Das Unternehmen schloss außerdem 24 Wohnungsverträge ab, was das Volumen von 2024 mehr als verdoppelt. Das Portfolio für gebrauchte Wohnungen wuchs in Europa um 33 Prozent und in Nahost und Afrika um 70 Prozent seit 2023, was den steigenden Bedarf nach Luxuswohnungen in der Region widerspiegelt.

Innovation und neue Markenstarts

Four Points Flex by Sheraton wurde zur schnellsten wachsenden Marke des Unternehmens, mit 18 neuen Verträgen und 23 Neueröffnungen im Jahr 2025. Marriott startete in der Region auch zwei neue Marken: Series by Marriott und StudioRes, die auf die sich verändernden Reise- und Hotellerforderungen abzielen.

Das Unternehmen beendete 2025 die Übernahme von citizenM, wobei das Portfolio im vierten Quartal integriert wurde. Diese Übernahme fügte 19 Hotels und fast 4.000 Zimmer zur regionalen Flotte hinzu, was die Präsenz von Marriott in den Budget- und Mittelklasse-Hotelsegmenten stärkt.

Zu anderen bedeutenden Eröffnungen gehörte das JW Marriott Crete Resort and Spa in Griechenland. Die Flaggenmarke Marriott Hotels machte auch ihren Debüt in Luxemburg, was die Präsenz in Europa erweitert. Moxy Hotels erreichte 100 geöffnete Hotels in der EMEA-Region, was die starke Leistung im Lifestyle- und Boutique-Hotelsegment unterstreicht.

Satya Anand, Präsident der EMEA-Region für Marriott International, erklärte: „2025 war ein weiteres starkes Jahr für Marriott International in der EMEA-Region, geprägt von strategischer Expansion und Impuls in allen Segmenten. Wir haben unsere Flotte mit Ziel weiter ausgebaut, indem wir in neue Destinationen expandiert, unsere Marken bewusst skaliert und noch vielfältigere Erlebnisse für unsere Gäste und Marriott Bonvoy-Mitglieder angeboten haben.“

Anand fügte hinzu, dass das starke Wachstum das Engagement der Teams und das Vertrauen der Eigentümer unterstreicht, und dass Marriott weiterhin darauf aus ist, die Zukunft des Reisens in der Region zu prägen.

Die Expansion von Marriott in der EMEA-Region erfolgt zu einem Zeitpunkt, in dem die Region einen Anstieg im Tourismus und Geschäftsreisen verzeichnet. Mit mehr als 31.000 neuen Zimmern durch organische Verträge und Umwandlungsprojekte ist das Unternehmen gut positioniert, um den wachsenden Nachfrage nach Unterkünften in der Region zu erfüllen.

Analysten haben festgestellt, dass der Gastgewerbesektor in der EMEA-Region auf einem starken Aufwärtstrend verläuft, mit zunehmenden Investitionen in Infrastruktur, Tourismus und Freizeitaktivitäten. Die Integration neuer Marken und die Expansion bestehender Marken sollen die Tourismuswirtschaft der Region weiter stärken und mehr Arbeitsplätze im Gastgewerbe schaffen.

Ausblickend hat Marriott Pläne zur Fortsetzung seiner Expansion in der Region mit Fokus auf Nachhaltigkeit, Innovation und kundenzentrierte Erlebnisse bekannt gegeben. Das Unternehmen wird auch seine wachsende Palette an Marken nutzen, um die unterschiedlichen Bedürfnisse von Reisenden in der EMEA-Region zu erfüllen.