Terry Hines & Associates, ein Entertainment-Netzwerk für Agenturen mit Sitz in Los Angeles, gab am Mittwoch die Übernahme des Studios MDRN Logic bekannt. Die finanziellen Details des Geschäfts bleiben weiterhin unklar.

Durch die Übernahme wird MDRN Logic in das Portfolio von Terry Hines integriert, neben Agenturen wie dem Digital- und Social-Spezialisten Homebrew, dem Out-of-Home-Unternehmen THACreate und dem Event-Experten The MRKT. Die Führungskräfte von MDRN Logic bleiben in ihren Positionen, mit Erica Coates als CEO, Michael Bennett als Chief Growth Officer und Allan Gungormez als Chief Strategy Officer.

Grant Nemirow, Vorsitzender von Terry Hines, lobte die Erweiterung. „Modern Logic steht für die Art kreativen Exzellenz und kulturellen Relevanz, die wir stets anstreben“, sagte er. Die Agentur betreut Kunden aus den Bereichen Film, Fernsehen, Streaming, Gaming und Sport.

MDRN Logic bringt kürzlich erhaltene Auszeichnungen mit ins Unternehmen. Das Studio gewann den Grand Prix Titanium bei der Cannes Lions-Festspiele für die DoorDash-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy entwickelt wurde. Aktuelle Projekte umfassen Arbeiten für Sony. Zu den früheren Kunden zählen Epic Games, bei denen MDRN Logic den Start der neuesten Fortnite-Version unterstützte, sowie Branded Content für Gushers’ „Fruithead“-Kampagne.

Erica Coates, CEO von MDRN Logic, wies auf Veränderungen im Werbemarkt hin. „Es ist offensichtlich, dass wir an einem Wendepunkt angelangt sind, an dem die traditionellen großen Agenturen für Marken nicht mehr so attraktiv sind“, sagte sie. Die Übernahme positioniert Terry Hines, um Kunden ein breiteres Spektrum an Dienstleistungen anzubieten, von der Strategie bis zur Umsetzung.

Terry Hines & Associates hat sich einen Ruf als Anbieter von maßgeschneiderten Marketinglösungen in der Unterhaltungsbranche erarbeitet. Die Expertise von MDRN Logic in der Inhaltserstellung stärkt das Angebot für Marken, die agilere, kulturell abgestimmte Kampagnen suchen. Branchenbeobachter sehen den Deal als Reaktion auf die Nachfrage von Marken nach spezialisierten Agenturen anstelle von umfassenden Holding-Unternehmen.

Das kombinierte Unternehmen deckt nun mehrere Disziplinen ab. Homebrew kümmert sich um digitale und soziale Medien-Strategien. THACreate konzentriert sich auf Out-of-Home-Werbung. The MRKT spezialisiert sich auf Events und immersive Erlebnisse. MDRN Logic füllt eine Lücke in der hochwertigen Inhaltserstellung und Gestaltung.

Los Angeles dient als Zentrum dieser Operationen. Terry Hines‘ Kundenliste umfasst bedeutende Akteure in Hollywood und darüber hinaus, von Studios bis hin zu Gaming-Giganten. Die Übernahme erfolgt inmitten eines überfüllten Marktes von Fusionen im Marketingbereich, während Agenturen sich anpassen müssen, um fragmentierte Medienkonsum- und Plattformveränderungen zu bewältigen.