El Departamento de Promoción de Comercio Internacional de Tailandia (DITP) instó este martes a los exportadores a acelerar su entrada en el mercado de consumo vietnamita, en rápido crecimiento. Las ventas minoristas y los ingresos por servicios sumaron 7.000 billones de dong vietnamitas, equivalentes a 268.500 millones de dólares, en 2025, según un informe del DITP que cita a la Dirección de Vigilancia de Mercados de Vietnam, dependiente del Ministerio de Industria y Comercio.

La cifra supone el nivel más alto en cinco años y un aumento del 9,2 % respecto a 2024. Solo las ventas minoristas subieron un 8 %, indica el informe. Los servicios registraron un crecimiento aún mayor, del 20,2 %.

El sector de alojamiento y servicios de restauración encabezó las alzas con un 14,6 %. Los responsables achacaron los avances a grandes eventos, el aumento de turistas extranjeros y el alza de ingresos de los consumidores vietnamitas. El mejora de los niveles de vida impulsa la demanda de formatos minoristas modernos.

El Centro Tailandés de Comercio en Hanói recopiló los datos de fuentes gubernamentales vietnamitas. Destacó oportunidades en el comercio electrónico y los canales minoristas organizados, ambos con expansiones de dos dígitos. El giro de Vietnam hacia estos sectores abre puertas a productos tailandeses, según funcionarios del DITP.

Tailandia ya considera a Vietnam un socio comercial clave. El intercambio bilateral superó los 20.000 millones de dólares el año pasado, con exportaciones tailandesas de electrónicos, maquinaria y productos de consumo. El DITP busca potenciar ese flujo mediante ferias comerciales y eventos de emparejamiento entre proveedores tailandeses y compradores vietnamitas.

“Los exportadores que actúen ahora pueden asegurar cuota de mercado antes de que la competencia se intensifique”, declaró personal del Centro Tailandés de Comercio, según cita el informe. La población vietnamita de casi 100 millones, junto al creciente poder adquisitivo de la clase media, sustenta el optimismo.

Los canales de comercio moderno, como supermercados y tiendas de conveniencia, captaron mayores cuotas de ventas en 2025. Las plataformas de comercio electrónico registraron un crecimiento explosivo, impulsado por la penetración de smartphones y pagos digitales. El informe urgió a las empresas tailandesas a adaptar envases, precios y marketing a las preferencias vietnamitas.

El DITP planea roadshows en Bangkok y otras provincias para informar a exportadores sobre logística, aranceles y tendencias de consumo. Los acuerdos de libre comercio de Vietnam con socios de la ASEAN, incluido Tailandia, facilitan el acceso al mercado. Los responsables prevén que el crecimiento minorista se mantenga en 2026, salvo disrupciones globales.

El auge del consumo en el sudeste asiático va más allá de Vietnam. Tailandia busca avances similares en Indonesia y Filipinas. La iniciativa del DITP se alinea con los objetivos gubernamentales de diversificar exportaciones ante la desaceleración de la demanda en mercados tradicionales como China y Estados Unidos.