SEOUL — Una campaña promocional global que anticipa el regreso de BTS con el álbum ARIRANG ha involucrado a los grupos hermanos TXT y CORTIS, generando divisiones entre los fans. carteles y pantallas digitales con la pregunta ‘¿Cuál es tu canción de amor?’ han aparecido en Seúl, Nueva York y Londres. Ahora, los miembros de TXT y CORTIS han compartido sus respuestas en Instagram, vinculándose directamente con la promoción de BTS bajo BigHit Music, una subsidiaria de HYBE.

Las inclusiones surgieron solo semanas después de que BigHit Music anunciara los regresos de los tres grupos de chicos dentro de un mismo mes. BTS lidera con ARIRANG el 20 de marzo de 2026, poniendo fin a un periodo de descanso causado por el servicio militar obligatorio de los miembros. TXT y CORTIS siguen de cerca, un cronograma que ya había generado quejas sobre favoritismo hacia el grupo principal.

Los foros en línea estallaron con reacciones. Algunos fans de TXT y CORTIS acusaron a HYBE de aprovechar a los grupos más jóvenes para promocionar a BTS sin ofrecer promoción igual a cambio. ‘Si están usando a nuestros chicos para impulsar a BTS, ¿dónde está el apoyo recíproco?’ escribió un comentarista en un sitio de fans, reflejando la frustración generalizada. Otros lo vieron como una estrategia inteligente de HYBE para construir sinergia entre las etiquetas.

Las especulaciones sobre posibles colaboraciones están en alza. Los fans señalan las publicaciones en Instagram—donde Yeonjun de TXT mencionó una balada clásica y los miembros de CORTIS compartieron sus selecciones personales—como pistas de posibles participaciones en ARIRANG. ‘Esto grita colaboraciones’, afirma una teoría popular en X, con miles de me gusta. BigHit Music no ha comentado sobre las publicaciones ni sobre ninguna colaboración planeada.

La controversia se suma a tensiones anteriores. A principios de este mes, los fans criticaron el cronograma comprimido de regresos, argumentando que diluye la atención hacia TXT y CORTIS. La estructura de HYBE agrega importancia: BigHit Music alberga a BTS, mientras que TXT está bajo una etiqueta dedicada y CORTIS opera a través de una nueva marca de HYBE. Los críticos afirman que la empresa matriz prioriza los ingresos de BTS, que superaron los 1.000 millones de dólares en 2023, a pesar del periodo de descanso.

Los defensores argumentan que la promoción cruzada beneficia a todos. ‘Es apoyo familiar, no explotación’, escribió un defensor. Esfuerzos anteriores de HYBE, como actuaciones conjuntas en shows de fin de año, han fusionado exitosamente a los artistas. Sin embargo, las demandas crecen por claridad sobre si ARIRANG destacará a los grupos más jóvenes o si sus promociones individuales recibirán un impulso a nivel de BTS.

ARIRANG marca el primer lanzamiento en grupo completo de BTS desde la antología Proof de 2022. La campaña viral con la pregunta ha tendido en todo el mundo, acumulando millones de respuestas de usuarios. Mientras se completan las incorporaciones al servicio militar—Jimin y Jungkook se dieron de baja el mes pasado, otros lo harán para junio—la atención se centra en cómo HYBE equilibra su catálogo ante la fiera competencia de JYP y SM Entertainment.

Las debates entre fans no muestran signos de enfriamiento. El hashtag #HYBEFairness ha superado los 500.000 usos, combinando elogios por la promoción de BTS con llamados a la equidad. Los oficiales de BigHit permanecieron en silencio sobre la controversia, enfocando sus declaraciones en el tema universal de emociones de ARIRANG.