MINNEAPOLIS — Butterball designó a Carmichael Lynch para manejar su planificación de medios, compras, responsabilidades creativas y esfuerzos en redes sociales, anunciaron funcionarios de la empresa. La decisión finalizó un proceso de revisión liderado por la consultoría de búsqueda de agencias Harmonium.

La agencia anterior no pudo identificarse de inmediato; Carmichael Lynch se unió al roster de Omnicom el año pasado tras la adquisición de IPG por parte de la holding.

Kyle Lock, vicepresidente de marketing minorista de Butterball, elogió el enfoque de la agencia. «En nuestra búsqueda de un nuevo socio, buscábamos una agencia que nos ayudara a construir sobre nuestra increíble equidad de marca y traducirla para el consumidor actual», dijo Lock. «Carmichael Lynch ofreció la estrategia precisa y el pensamiento creativo que buscábamos».

Butterball planea destacar su propósito de marca —«ayudar a las personas a transmitir el amor»— a través de activaciones durante todo el año. Los ejecutivos enfatizaron la necesidad de extender la fama de la marca en la temporada de fiestas a puntos de contacto con los consumidores en su vida cotidiana.

El productor de pavo. Conocido por sus pavos de Acción de Gracias y su línea de ayuda, busca nuevas formas de involucrar a los compradores más allá de noviembre; Las campañas de marketing recientes han destacado recetas, ideas para comidas y reuniones familiares para mantener la lealtad.

Carmichael Lynch, con sede en Minneapolis, aporta experiencia con marcas de alimentos y productos de consumo. Su portafolio incluye trabajos para Subaru, Harley-Davidson y Coca-Cola, combinando medios basados en datos con campañas creativas audaces.

El proceso de revisión atrajo el interés de múltiples agencias, según fuentes familiarizadas con la presentación. Harmonium guió a Butterball a través de presentaciones de credenciales, talleres estratégicos y reuniones finales de química durante varios meses.

Este cambio ocurre mientras Butterball invierte en canales digitales y de redes sociales para alcanzar a demografías más jóvenes. Las redes sociales tendrán un papel más importante en la promoción de productos como pavo molido, tocino y artículos listos para cocinar.

Lock destacó la capacidad de la agencia para integrar compras de medios con narrativas. Butterball busca aumentar su presencia en cadenas como Walmart, Kroger y Publix, donde tiene una fuerte participación en el mercado.

Observadores del sector ven la designación como una señal de consolidación en la asignación de agencias. Las marcas de alimentos están consolidando cada vez más la creatividad, los medios y las redes sociales bajo un mismo techo para simplificar el mensaje y reducir costos.

Butterball, propiedad de una consorcio que incluye a Carroll Foods y otros, produce aproximadamente 1.000 millones de libras de pavo anualmente. La marca mantiene precios premium gracias a sus pavos tiernos y auto-baños.

Los ejecutivos de Carmichael Lynch no respondieron inmediatamente a las solicitudes de comentarios. La alianza se inicia en un mercado de pavos competitivo, con rivales como Jennie-O y Perdue compitiendo por espacio en los estantes.