La autoridad italiana de competencia ha iniciado una investigación contra Sephora y Benefit, dos marcas de belleza propiedad de LVMH, por acusaciones de que usaron a jóvenes influencers para promover productos de cuidado de la piel a menores de edad. La Autoridad de Competencia Italiana (AGCM) indicó que examina si las empresas comercializaron tratamientos antiarrugas a niños menores de 10 años, lo que podría estar contribuyendo a una preocupación creciente conocida como ‘cosmeticorexia’. Según el BBC. La investigación se centra en si las marcas no etiquetaron claramente sus productos como inadecuados para menores de edad y usaron estrategias de marketing encubiertas que involucraron a microinfluencers jóvenes.

Estrategias de marketing bajo escrutinio

Según la AGCM, las marcas podrían haber omitido advertencias importantes para menores de edad en los productos de Sephora y Benefit, presentándolas de manera engañosa, as La autoridad afirmó que las empresas podrían haber fomentado la compra compulsiva de mascarillas faciales, sueros y cremas antiarrugas a niños menores de 10 años. Esto ocurre en medio de una tendencia creciente en redes sociales, donde los niños comparten sus rutinas de cuidado de la piel y compras etiquetadas con frases como ‘Sephora kids haul’ y ‘Sephora kids GRWM’.

Sephora, que tiene casi 23 millones de seguidores en Instagram y más de dos millones en TikTok, ha estado en el centro de la tendencia social ‘Sephora kids’. Cientos de videos muestran a niños comprando y mostrando sus productos de cuidado de la piel, a menudo bajo la influencia de jóvenes influencers. La AGCM afirmó que las advertencias importantes para menores de edad en los productos de Sephora y Benefit ‘podrían haber sido omitidas o presentadas de manera engañosa’.

Riesgos para la salud de los niños

Tanto la AGCM como la Asociación Británica de Dermatología han advertido que los productos de cuidado de la piel pueden ser perjudiciales para los niños. Los expertos señalan que pueden causar irritación, reacciones alérgicas y, en algunos casos, problemas dermatológicos permanentes. La AGCM dijo que la comercialización de estos productos a menores de edad podría alimentar una obsesión no saludable con el cuidado de la piel, una condición conocida como ‘cosmeticorexia’, que los expertos creen que podría estar en aumento.

‘Cosmeticorexia’ es un término utilizado para describir una obsesión no saludable con el cuidado de la piel, que a menudo lleva al uso excesivo de productos y a una obsesión con la apariencia. Esta preocupación ha sido agravada por el auge de los influencers en redes sociales, muchos de los cuales son jóvenes y aparentemente promueven rutinas de cuidado de la piel a niños. La AGCM dijo que la comercialización de estos productos a menores de edad podría alimentar una obsesión no saludable con el cuidado de la piel, una condición conocida como ‘cosmeticorexia’, que los expertos creen que podría estar en aumento.

LVMH, que posee marcas de alcohol, moda y joyería, afirmó en un comunicado que ‘colaborará plenamente’ con las autoridades, pero rechazó hacer comentarios adicionales, citando la investigación en curso. La empresa afirmó que todas las empresas reafirman su estricta cumplimiento con las regulaciones italianas aplicables.

Inspecciones y pasos siguientes

La AGCM indicó que sus oficiales y la policía financiera italiana realizaron inspecciones en las oficinas italianas de LVMH y Sephora el jueves como parte de su investigación. La autoridad está investigando posibles prácticas comerciales injustas vinculadas al uso prematuro de cosméticos para adultos en menores de edad. La investigación continúa, y la autoridad aún no ha emitido cargos formales ni sanciones.

Según el BBC, la AGCM afirmó que las marcas podrían haber omitido hacer claro que sus cosméticos no estaban destinados para menores de edad, mientras aparentaban fomentar su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucraron a microinfluencers jóvenes. La autoridad dijo que las empresas podrían haber omitido hacer claro que sus cosméticos no estaban destinados para menores de edad, mientras ‘aparentaban haber fomentado su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucraron a microinfluencers jóvenes.’

La autoridad italiana de competencia afirmó que las marcas podrían haber omitido hacer claro que sus cosméticos no estaban destinados para menores de edad, mientras aparentaban fomentar su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucraron a microinfluencers jóvenes. La autoridad está examinando si las empresas comercializaron tratamientos antiarrugas a niños menores de 10 años, lo que podría estar contribuyendo a una preocupación creciente conocida como ‘cosmeticorexia’.

Los expertos advierten que la comercialización de estos productos a menores de edad podría alimentar una obsesión no saludable con el cuidado de la piel, una condición conocida como ‘cosmeticorexia’, que los expertos creen que podría estar en aumento. La AGCM dijo que la comercialización de estos productos a menores de edad podría alimentar una obsesión no saludable con el cuidado de la piel, una condición conocida como ‘cosmeticorexia’, que los expertos creen que podría estar en aumento.

LVMH afirmó que colaborará plenamente con las autoridades, pero rechazó hacer comentarios adicionales, citando la investigación en curso. La empresa afirmó que todas las empresas reafirman su estricto cumplimiento con las regulaciones italianas aplicables.

La investigación continúa, y la autoridad aún no ha emitido cargos formales ni sanciones. La AGCM afirmó que las marcas podrían haber omitido hacer claro que sus cosméticos no estaban destinados para menores de edad, mientras aparentaban fomentar su compra mediante estrategias de marketing encubiertas que involucraron a microinfluencers jóvenes. La autoridad está examinando si las empresas comercializaron tratamientos antiarrugas a niños menores de 10 años, lo que podría estar contribuyendo a una preocupación creciente conocida como ‘cosmeticorexia’.