Berlín (AP) — La agencia de publicidad Jung von Matt lanzó una nueva campaña internacional para MINI Cooper, destacando el MINI Cooper eléctrico, el MINI Cooper de tres puertas y el MINI de cinco puertas desde la perspectiva de un trabajador de lavado de coches que soña con conducirlos.

El anuncio de 30 segundos muestra al trabajador fantaseando con circular por las calles de la ciudad en cada uno de los vehículos. Una versión más corta de 15 segundos condensa la narrativa. Cada spot resalta la personalidad única de los modelos, desde la eficiencia ágil del modelo eléctrico hasta la practicidad de la opción de cinco puertas.

Las oficinas de Jung von Matt en Londres y Zúrich dirigieron el desarrollo creativo. Dentsu se encargó de la compra de medios, análisis de datos y integración tecnológica. Accenture Song se responsabilizó de la ejecución en redes sociales. El apoyo adicional vino de BECC Agency para la producción, Meiré und Meiré para el diseño y Serviceplan para la estrategia general.

La campaña se lanzará en Europa, América del Norte y Asia, combinando elementos digitales, de fuera del hogar y de transmisión. Marca el primer proyecto importante de Jung von Matt para MINI desde que obtuvo el rol de agencia principal en 2023.

«MINI permite contar historias de una manera en la que la mayoría de las marcas de automóviles simplemente no pueden», dijo Christian Kies, director creativo jefe de Jung von Matt Schweiz, en una entrevista con Agency Daily. «Debido a que es tan icónico y cargado culturalmente, no tienes que explicarlo. Puedes jugar con ello».

Kies enfatizó la emoción sobre las especificaciones. Añadió que la secuencia de sueños permite que la herencia de los coches surja naturalmente. Los espectadores ven al trabajador puliendo vehículos durante el día, y luego deslizándose en vividos sueños detrás del volante.

Jung von Matt aporta experiencia con clientes de alto perfil. Su portafolio incluye campañas para BMW, cartas de coleccionables de Topps y ropa deportiva de adidas. La agencia, fundada en 1990, opera desde múltiples centros en Alemania, Suiza y el Reino Unido.

MINI, una subsidiaria de BMW, posiciona la línea Cooper como compactos divertidos de conducir con toques premium. El modelo eléctrico se dirige a conductores urbanos que buscan emociones sin emisiones. Los datos de ventas de BMW muestran una fuerte demanda: MINI entregó 235.000 vehículos en todo el mundo en 2023, con un crecimiento significativo de los eléctricos en Europa.

Los observadores del sector esperan que la campaña aumente el entusiasmo de la marca. Las herramientas de datos de Dentsu seguirán en tiempo real las métricas de participación. Accenture Song planea colaboraciones con influencers y promueve contenido generado por usuarios en plataformas como Instagram y TikTok.

«Estamos encantados de colaborar con una potencia creativa como esta», dijo un portavoz de MINI. Los detalles sobre los mercados exactos y el gasto permanecen en reserva, pero los ejecutivos sugieren extensiones hasta 2025.

El lanzamiento llega en un momento en que MINI actualiza su gama. Los nuevos modelos Cooper debutaron el otoño pasado, combinando encanto retro con tecnología moderna como sistemas avanzados de asistencia al conductor y sistemas de entretenimiento. La producción ocurre en la planta de Oxford de BMW en el Reino Unido y en el sitio de Regensburg en Alemania.