Las campañas basadas en historias humanas auténticas y en la perseverancia superaron a las centradas en la tecnología durante el intenso periodo publicitario de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 y el Super Bowl. System1, una plataforma de efectividad en marketing, analizó las campañas de esos eventos y encontró que el contenido emocional conectó mejor con las audiencias globales.

Los esfuerzos centrados en la tecnología no tuvieron el mismo impacto; Las campañas que mencionaban la inteligencia artificial obtuvieron un promedio de 2.1 estrellas. Los datos apuntan a una fórmula sencilla para los mercadólogos: priorizar el calor humano, la construcción constante de la marca y personajes comprensibles sobre el espectáculo.

Saint Elmo’s lanzó ‘Balls for Balls’. Una campaña que anima a los jóvenes a someterse a exámenes para detectar el cáncer de testículo, vinculando las revisiones médicas con el entusiasmo por el fútbol. La campaña busca hacer que la salud preventiva parezca accesible.

Pringles lanzó este mes su campaña pan europea ‘Pass the Pringles’ — El impulso integrado abarca 14 mercados con elementos de televisión, digital y publicidad exterior.

AMV BBDO se unió al Departamento de Salud y Cuidados Sociales del Reino Unido en una campaña nacional para la aplicación NHS Quit Smoking y el Plan Personal para Dejar de Fumar. La campaña presenta las herramientas digitales como un camino directo para dejar el hábito.

WPP se asoció con NOC*NSF para fortalecer la marca TeamNL antes de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, as La colaboración apoya objetivos para aumentar la participación en deportes en toda Holanda.

Ogilvy México obtuvo a Harley-Davidson de México como cliente clave, though La agencia manejará la creatividad y las comunicaciones a nivel nacional a través de su división Ogilvy One.

Just Eat Takeaway.com eligió a VCCP como su agencia creativa global tras un concurso con cuatro participantes; La gigante de entrega con sede en Ámsterdam dejó a McCann para prepararse para la próxima fase de su marca.

Terry Hines & Associates, una red de agencias de entretenimiento, adquirió el estudio creativo Modern Logic; El acuerdo amplía sus servicios en branding, entretenimiento y cultura.

Unilever firmó un acuerdo de cinco años con Google Cloud para acelerar su transición hacia la inteligencia artificial, datos y tecnología de marketing; Los ejecutivos lo llamaron un paso importante en la transformación empresarial.

Happydemics, que mide el aumento de marca y el rendimiento publicitario, se unió a Vistar Media. La colaboración, vinculada a las soluciones publicitarias de T-Mobile, estandariza las métricas para campañas de publicidad exterior digital.

LePub nombró a Sven Huberts Presidente Global mientras impulsa su expansión internacional. La red con sede en Ámsterdam, fundada en 2020, ahora opera 10 centros en nueve mercados, incluyendo nuevas oficinas en Londres, Nueva York y Bogotá.

Dentsu Group Inc. reveló una nueva estructura de gestión global que entrará en vigor el 27 de marzo de 2026. Los líderes afirman que esto afina la ejecución y fomenta el crecimiento mundial.

BBH London contrató a Giulia Ferrarezi como Directora Creativa. Su rol refuerza la expertise en dirección artística y proyectos de publicidad exterior.

Omnicom aprobó un programa de recompra de acciones por 5.000 millones de dólares. Esta medida encaja con su estrategia más amplia de capital.

Cannes Lions designó a Francia como el País Creativo del Año 2026. El reconocimiento celebra la creatividad sostenida que impulsa el progreso.

INGO, una red creativa boutique, estableció un centro en el campus de WPP en Ámsterdam. También nombró a Lucy Tone-McGurk como su primera Directora Global de Clientes para consolidar las operaciones europeas.