2022年11月、北朝鮮のキム・ジョンウン朝鮮労働党委員長が、黒いズボンと白いダウンジャケットを着た9歳の娘ジュアとともに歩く姿が写真で公開された。巨大な大陸間弾道ミサイルの前で父と一緒に立つ姿は、国家指導者としての地位を築いていることを示唆している。

ファッションによる政治的メッセージ

その後、ジュアの髪型や衣装はより洗練され、彼女の姿はますます成熟した印象を帯びている。現在13歳とされるジュアは、ミサイル発射や軍事パレード、海外訪問など、父の側に立つ機会が増加している。一部の分析家は、彼女のファッション選択、例えばレザージャケットや「ロスト」スタイルの髪型が、指導者としての地位を築いていることを示していると指摘する。

ジュアのファッションは、政府の宣伝工作部によって決定されている可能性が高い。彼女は時にフォーマルスーツやスカートを着て、母リ・ソルジュに似た姿を披露している。ジュアはまだ若いため、年齢が将来の指導者としての弱点になる可能性がある。宣伝工作部は、母と同様のフォーマルな服装で彼女の若さを隠し、より成熟したイメージを打ち出していると考えられている。

また、彼女はレザージャケットを着用する姿も見られる。これは、軍事基地など「やや荒れた場所」を訪問する際に適切な印象とカジュアルさを兼ね備えている。宣伝工作部は、父キム・ジョンウンが黒いレザージャケットやトレンチコートを好むことと重ね合わせ、ジュアのイメージを統一している。

イメージの複製と権力の正当性

前世代の指導者のファッションを模倣する「イメージの複製」は、北朝鮮の指導者が権力を維持するための戦略である。キム・ジョンウンは、自身の権威を確立するために祖父キム・イルソンのファッションを模倣した。キム・イルソンは北朝鮮を45年以上にわたって指導し、国内ではほぼ神のように崇められている。

宣伝工作部は、キム・イルソンに対する敬意が自然にキム・ジョンウンに移行するように、一連のプロセスを設計した重要な役割を果たした。北朝鮮の住民はキム・ジョンウンの初登場に驚いたが、南朝鮮の専門家も同様に驚いた理由は、若きキム・ジョンウンが若きキム・イルソンに非常に似ていたからである。キム・ジョンウンが後継者として直面した制約、例えば経験や年齢の欠如は、彼がキム・イルソンに似ていたという事実によって補うことができた。

ジュアやリ・ソルジュが西欧ブランドの服を着用しているのは、「差別化戦略」を示している。これは、彼らの社会的地位が一般住民とは根本的に異なることを意味している。ジュアが数回にわたってレザージャケットを着用していることから、宣伝工作部は彼女の地位を一般住民より上に置こうとしている。

高品質のレザーアイテムを着用することは、特別なステータスを示す方法であると、チョウ・ソンチャン氏は指摘する。レザーアイテムは北朝鮮の住民にとっては珍しい。高級ブランドやレザージャケット、ファーのコートなどは、一般住民が着用できない貴重な服である。

ファッションと統制

ジュアのファッションの進化は、一般住民に対する統制が厳しくなっていることと対照的である。2020年、北朝鮮は「反動思想・文化反対法」を制定し、「外部文化」の流入を遮断した。しかし2023年、朝鮮中央通信社は、ジュアが父とともに大陸間弾道ミサイルの前を歩き、後に1900ドル（1405ポンド）で購入されたフランスの高級ブランド「クリスチャン・ディオール」からのお洋服を着用している姿を公開した。

翌年、ジュアは首都平壌の住宅地区完成式典に、半透明のブラウスを着用して登場した。その後、一般住民に対し、そのような髪型や服は「社会主義的でない現象であり、社会主義体制のイメージを曖昧にし、政府を弱体化させる」ため、着用を禁止するという指示が動画を通じて発令された。

これらの出来事は、神のような存在とされるキム一家が、他の社会規則とは無関係であることを示している。ジーンズは西欧ファッションとして北朝鮮では禁止されているが、キム・ジョンウンはジーンズを着用した姿が見られている。リー・ウヨン教授（北朝鮮学大学）によると、北朝鮮は外国文化を禁止しても、最高指導者には何でも許されている。

それでも、一部の北朝鮮住民はキム一家に倣って、ジュアのように洗練された格好をしたいと考えている。高級幼稚園の子供たちが半透明のブラウスを着用している写真が流出した。また、ジュアやキム・ジョンウンが着用するサングラスやレザートレンチコートが裕福な若者たちの間で人気となっているとの報告もある。北朝鮮では過去、若者がキム・ジョンウンの髪型を真似たという報告もあった。

一般の北朝鮮住民は、ファッションのトレンドを含む外部からの情報にアクセスできる機会が非常に限られているため、国家指導者はファッションアイコンになる可能性が低い。しかし、現在、彼の娘ジュアもその一人となっている。