eBayは、英国発の中古服アプリDepopをEtsyから現金12億ドルで買収する。この取引は、2021年にEtsyがDepopを16億ドルで買収したわずか5年後のこととなる。

Depopは2011年に設立され、新規買収後もブランド名やプラットフォームは維持される。昨年、Depopは300万人のアクティブセラーと700万人のアクティブバイヤーを抱え、そのうち90％は34歳未満のユーザー。

この売買は、中古服の需要が急増していることを反映している。消費者は、安価で環境に優しい選択肢を求めて、ファストファッションの巨頭よりもリセールサイトを好む傾向が強まっている。

「Depopは、信頼できる、ソーシャル志向のマーケットプレイスで、中古ファッション分野で強い成長を遂げている。eBayの一員として、Depopは規模、補完的な商品、運用能力からさらに長期的な成長が期待できる。」とeBayのCEO、ジェイミー・イアノーニ氏は声明で述べた。

DepopのCEO、ピーター・セムプル氏は、この取引がプラットフォームの急速な成長を示すものだと述べた。「この取引は、我々が遂げた大きな成長の証です。」

EtsyのCEO、クリューティ・パテル・ゴヤル氏は、この動きをすべての関係者にとっての勝利と語った。「すべての関係者にとって前向きな次のステップです。eBayの一員としてDepopが次の成長段階に向かうことを確信しています。」

ウォールストリートは迅速に反応した。eBayの株価はニュース発表後7％以上上昇し、Etsyの株価も15％近く上昇した。

この買収は、eBayがリセールファッション市場への進出を強化する動きであり、持続可能性への関心と経済的な圧力が高まる中、急成長している分野である。

Depopは、Instagram風のフィードや、セラーとバイヤーの直接チャットを重視したコミュニティ志向のモデルを採用しており、伝統的な小売を嫌うZ世代のユーザーを惹きつける。

Etsyは2021年にDepopを買収し、ハンドメイド商品以外にもストリートウェアやヴィンテージの分野に進出しようとした。現在、Depopを売却することでEtsyは再集約し、eBayに若年層を引きつけるプラットフォームを提供する。

現金払いの買収価格は、Etsyが当初支払った価格よりも低く、市場の変化や戦略的な選択を反映している。

アナリストは、リセール市場の追い風を指摘している。ThredUpの最新レポートによると、昨年のグローバル中古衣料品の売上は1770億ドルに達し、2027年までに倍増する見込み。

Depopは世界中で1000万人のユーザーを抱えており、その波に乗る立場にある。

eBayは、広範なオークションエコシステムを活かし、Depopの独自性と自社の物流能力を融合させる計画。クロスプロモーションや共有技術による成長促進が期待される。

現時点では、DepopはeBayのサンノゼ本社とは独立して運営される。

この取引は規制当局の承認を待っているが、関係筋は大きな障壁はないと述べており、6月または7月までに完了する見込み。