6月3日、マディソン・スクエア・ガーデンでは、NBAファイナル第1戦に先立ち、ファンがニックスグッズを購入するために並んでいた。ニックスが1994年以来、27年ぶりに決勝シリーズに復帰したことで、ニューヨーク市内全体の熱気がグッズ販売への需要に繋がっている。ブルックリン出身のルイス・ロペス氏は、ファイナル用の帽子と東地区優勝記念のTシャツをすでに所有しているが、この日は特別な「ジーゲルマン・ステーブル」の帽子を購入するために来たと『フロント・オフィス・スポーツ』に語った。別のファンのアイルウィン・ジュニア氏は「これはおそらく一生に一度のことであり、非常に特別な体験だ」と話した。

グッズの在庫が日々不足

マディソン・スクエア・ガーデンにある公式チームストアとNBAストアでは、需要に追い付けることができず、在庫切れが続いている。SNSでは、再入荷のタイミングや行列の長さをファンが毎日チェックしている。スタッフや警備員は混乱を管理する必要がある。ロングアイランド在住の女性は、地元のママ友グループへの約束を果たすため、1時間行列に並んだ。『フロント・オフィス・スポーツ』によると、この状況は「これまでで最も大きな混乱」とされている。

伝統的な販売ルートを超えて

『ニューヨーク・マガジン』は、エバウイドやエッセーなどで販売されているヴィンテージグッズから、新作の「クッキーズ・ホープス・グッズ」まで、さまざまな商品が紹介されている。注目されたのは、『シンプソンズ』風のニックスの先発5人および控え選手のポートレートが描かれたTシャツだった。ニックスが最後に優勝したのは1973年であり、今回のファイナル進出は歴史的な出来事である。『ストラテジスト』によると、6月8日の第3戦に間に合わない商品もあるが、チームの歴史的旅路の記念品として価値があるとされている。

米国を越えてのニックス人気

韓国では、ニューヨーク・ニックスの人気が予想外の場所で高まっている。韓国競馬協会によると、ソウルの「レッツ・ラン・パーク」で開催されたグッズポップアップでは、「ニックス・ゴー」と「トリプル・ナイン」というアメリカの競走馬のキーリングが販売された。これらの商品はすぐに完売し、会場に来られないファンからの代購依頼も多かった。協会は、この傾向はファンが競走馬を単なる賭け事の数字としてではなく、コレクタブルなアイコンとして見るようになったことを示していると指摘している。

一方で、セレブもグッズブームをファッションに取り入れている。ブレイク・ライヴィーは、3万ドルのエルメス・ケリー・バッグを、カスタムキーリング、リボン、ポンポムなどを加えてニックステーマのアクセサリーに改造した。インスタグラムでそのルックを公開し、カスタム商品を制作した@stoneycloverに感謝した。ライヴィーだけではない。キリ・ジェナーも「ブルー・ニックス」のテーマのバーキンバッグを6万3000ドルで購入している。

今後の計画として、キスはニックスと2025年にコラボレーションを発表した。アウターウェア、スーツ、シューズの限定リリースが予定されている。11月5日に開催される「キス・ナイト・アット・マディソン・スクエア・ガーデン」では、ニックスの1982年・83年および1994年・95年のシーズンをインスピレーションとしたルックブックが紹介される。カル・アントワーヌ・トゥーンズやジョーダン・クラウソンら選手がキャンペーンに登場し、チームの伝統と未来をつなぐことを目指している。