2026年の「プレビュー・イン・ソウル（PIS）」は、AI駆動のマーケティングと戦略的な国際パートナーシップを通じてグローバル調達ハブとしての役割を拡大する。8月19日にソウルのCOEXで開催されるPIS 2026では、730ブースに430社が参加する。うち、韓国企業が240社、海外企業が190社で、44％が海外企業という。国際繊維新聞によると、これはイベントのグローバルな影響力が増していることを示している。

AIとデジタルマーケティングの革命

PIS 2026の主要な革新点の一つは、人工知能を活用したデジタルマーケティングの導入だ。IT企業「ラオンジェン」と共同で、韓国繊維・織物協会は、参加企業すべてにAIベースのカタログや動画コンテンツ作成サービスを提供している。国際繊維新聞によると、この取り組みは物理サンプルの生産コストを削減し、海外バイヤー向けのビジュアルストーリーテリングを強化することを目的としている。コンテンツは4月からソーシャルメディアで公開され、プレイベントのマーケティングツールとして活用されている。

TENANTニュースによると、AIの応用はファッションブランドにとどまらず、糸や生地の生産にも広がっている。繊維業界はAIを活用してパーソナライズされたマーケティング戦略を構築しており、契約率の向上と国際貿易の効率化が期待されている。これは、従来は製造中心だった韓国繊維業界が、技術と統合したビジネスモデルに進化していることを示す重要な転換点だ。

グローバルネットワーキングと戦略的なレイアウト

PIS 2026は、ネットワーキングとビジネス効率を最適化するため、展示スペースを再構築した。イベントはCOEXの3階にわたって開催され、1階のAホールと2階のThe Platz Hallがグローバルビジネスハブとして機能する。3階では繊維・ファッション技術に関する専門セミナーが開かれる。国際繊維新聞によると、このレイアウトにより来場者は一般展示から専門的なコンテンツへと自然に移動でき、全体的なビジネス体験が向上する。

「ヒョソンT&C」「DMC」「KTC」、および「韓国繊維連盟」が主催する合同ブースは、地域ごとの競争優位性やストリームベースの強みを紹介する。これらのブースは、出展企業間の連携を最大化し、韓国の多様な繊維環境を強調することを目的としている。イベントには、「Salon de PIS」（選りすぐりのKプレミアム繊維を紹介）や「TechSphere」（繊維・ファッション技術に焦点を当てたセクション）など、特別セクションも含まれる。

政治的類似と文化的復興

PIS 2026は商業イベントであるが、ポップカルチャーにおいても「ハード・ボイルド」探偵物語の復興が見られる。『ガーディアン』によると、2026年はノワールスタイルの物語が復活しており、ニコラス・ケイジ主演の『スパイダーノワール』がプライム・ビデオで放映され、アマゾン・プライム・ビデオがフィリップ・カーの『ベルリン・ノワール』シリーズをリメイクしている。これらのプロジェクトは、社会的緊張や経済的不確実性が高まった時期に現れる傾向を反映している。2009年の大不況期に『スパイダーノワール』コミックが初登場した例も同様だ。

一方、ポーランドでは、政治的文脈における復興が見られる。『FAZ』によると、ピス（法と正義）党は支持率が低下しており、最近の世論調査では20～25％の支持を得ているにとどまっている。2023年には35.4％だった。党は失った支持層を取り戻すため、さらに右寄りの政策へとシフトしており、2027年の首相候補としてプリメク・チャルネクを選出した。『グラン・コンティネント』は、チャルネクが反フェミニスト的および反LGBTQ+の立場を取るなど、党の右傾化を象徴していると指摘している。

2024年に選出されたカロル・ナワロフスキ大統領も、現政権に対抗的な姿勢を取っている。彼は多数の法案に否決を行使し、ウクライナとの距離を置いている。『グラン・コンティネント』によると、ナワロフスキの行動はピスとは一致していないが、反対派の注目人物として浮上している。