애플이 256GB 모델 기준으로 각각 1199달러와 1299달러에 판매하는 아이폰 18 프로와 아이폰 18 프로 맥스를 발표했다. 이 제품들은 9월 18일부터 출시된다. ‘서프라이즈 앤드 셰인’이라는 제목의 이번 행사는 새 CEO 존 테르너스가 이끌었다. 테르너스는 팀 쿡을 이어 9월 1일 취임했다. 그는 아이폰이 사용자의 연락처와 일상적인 상호작용에 접근할 수 있기 때문에 애플 인텔리전스의 주요 인터페이스가 될 것이라고 강조했다.

기기 사양과 AI 기능

프로 모델은 최대 45시간 동안 동영상 재생을 지원하는 더 큰 배터리와 표면 면적이 줄어든 새로운 다이내믹 아일랜드, 블루와 레드 색상 옵션을 제공한다. 아이폰 18 프로 맥스는 가변 조리개 카메라를 탑재한 유일한 모델이다. A20 프로 칩은 2나노미터 공정으로 제작되며 12GB 메모리와 함께 작동한다. 애플은 이 칩이 AI 성능을 향상시키고 전력 소모를 줄이는 데 기여한다고 강조했다.

애플은 같은 행사에서 폴더블 기기인 아이폰 듀오도 발표했다. 이 기기는 접으면 7.6인치 화면을 제공하며 지금까지 발표된 가장 큰 아이폰 화면이다. 티타늄 프레임과 거울 표면을 가진 이 기기는 펼쳤을 때 두께가 5.2mm로 이전 모델보다 얇다. 접었을 때의 크기는 84.1 × 117.8mm이며 두께는 11.3mm다.

비주얼 인텔리전스와 광고

iOS 27의 코드를 분석한 결과, 애플이 구글 같은 외부 검색 업체가 비주얼 인텔리전스 내에서 후원 광고를 표시하도록 허용할 수 있다는 분석이 나왔다. 현재 이 기능은 쇼핑 관련 쿼리를 구글 이미지, 아마존, 에이서 등에 연결하고 있다. 이는 애플이 과거처럼 직접 광고 공간을 판매하는 방식과는 다르다. 애플이 이 협업으로 발생하는 광고 수익 일부를 가져갈지 여부는 아직 불확실하다.

애플은 최근 몇 달 동안 광고 사업을 확장하고 있다. 앱스토어와 애플 맵스에서 후원 광고를 도입했으며, 미국과 캐나다에서 애플 맵스에 광고를 시작했다. 비주얼 인텔리전스는 이미 외부 서비스와 연동되고 있으므로 이 조치는 사용자의 쇼핑 경험을 더 향상시킬 수 있다.

기타 제품 업데이트

애플은 오픈 이어형 이어폰인 에어팟 5세대를 발표했다. 이 제품은 두 가지 버전으로 출시된다. 에어팟 4보다 최대 50% 더 많은 외부 소음을 줄이는 개선된 노이즈 캔슬링 기능을 제공한다. 또한, 주변 환경에 따라 노이즈 캔슬링과 주변 소음을 조정하는 ‘어댑티브 오디오’와 사용자가 말을 시작하면 볼륨을 낮추는 ‘컨버세이션 디텍션’ 기능이 포함된다. 사용자는 이어폰을 만지지 않고 머리 움직임으로 시리를 활성화할 수 있다.

애플 인텔리전스는 실시간 번역과 강화된 시리 기능을 포함한 새로운 기능을 도입했다. 업데이트된 시리는 이제 앱 형태로 제공되며, 더 자연스러운 음성과 텍스트 입력으로 기기 내 정보를 검색할 수 있다. 사용자는 몇 주 전에 보낸 메시지를 단순한 음성 명령으로 검색할 수 있으며, 와츠앱이나 Gmail 같은 외부 앱과도 연동된다. 구글 렌즈와 유사한 비주얼 인텔리전스 기능은 사용자가 장면이나 랜드마크를 촬영하고 시리에게 관련 이미지나 출처를 물을 수 있도록 한다. 이 기능은 ‘시리 모드’에서 아이폰 카메라에 적용된다.

AI와 하드웨어 기술이 발전했음에도 불구하고, 애플은 이번 제품군에 새로운 카메라나 건강 센서를 도입하지 않았다. 일부 업계 관측가는 이 결정이 의외라고 말했다. 그러나 회사는 기존 기능을 개선하고 AI 통합을 확장하는 데 집중했다.