eBay는 Etsy로부터 영국에서 시작된 중고 옷 거래 앱 Depop을 12억 달러 현금으로 인수하기로 했다. 이 거래는 Etsy가 2019년 Depop을 16억 달러에 인수한 지 5년 만에 역전된 것이다.

2011년에 출시된 Depop은 새 소유자에게도 이름, 브랜드, 플랫폼을 그대로 유지한다. 이 플랫폼은 작년 말 기준으로 활성 판매자 300만 명, 활성 구매자 700만 명을 기록했으며, 그 중 90% 이상이 34세 미만이다.

이번 인수는 중고 의류 수요가 급증한 시장에 부응하는 것이다. 소비자들은 빠르게 패션을 생산하는 대기업보다는 더 저렴하고 친환경적인 옵션을 위해 중고 거래 사이트를 선호하는 경향이 있다. eBay는 Depop을 통해 소셜 쇼핑에 빠진 젊은 사용자를 유치할 수 있는 통로로 보고 있다.

이베이 최고경영자 제이미 이아노네는 성명을 통해 “Depop은 중고 패션 분야에서 신뢰받는 소셜 중심의 시장 플랫폼으로, 강력한 성장 동력을 가지고 있다”며 “이베이의 일원이 되는 Depop은 규모, 보완적인 서비스 및 운영 능력 덕분에 장기적인 성장에 더 잘 대비할 수 있을 것이라고 확신한다”고 밝혔다.

Depop 최고경영자 피터 세임플은 이 거래가 플랫폼의 빠른 성장을 입증하는 것이라고 평가했다. “이번 거래는 우리가 제공한 성장의 성과를 증명하는 것”이라고 말했다.

Etsy 최고경영자 크루티 파텔 고얄은 이 결정이 모든 관계자에게 이익이 될 것이라고 말했다. “이번 결정은 모든 관계자에게 긍정적인 다음 단계이다”며 “이베이의 일원이 되는 Depop이 다음 성장 단계에서도 잘 대비할 수 있을 것이라고 확신한다”고 밝혔다.

월스트리트는 이 소식에 즉각 반응했다. 이베이 주가는 이 소식 이후 7% 이상 상승했으며, Etsy 주가는 거의 15% 상승했다.

이번 인수는 지속 가능성 운동과 경제적 압력으로 인해 급성장 중인 중고 패션 시장에 대한 eBay의 진출을 강화한다. Depop은 인스타그램 스타일 피드와 구매자-판매자 간 직접 채팅을 강조하는 커뮤니티 중심 모델을 통해 전통적인 유통망을 피하는 젊은 세대를 끌어들이고 있다.

Etsy는 2021년 Depop을 인수해 핸드메이드 공예품을 넘어 스트리트웨어와 빈티지 분위기를 확장하려 했다. 이제 이 회사는 Depop을 매각함으로써 다시 집중할 수 있게 되었으며, eBay는 즉시 젊은 세대를 끌어들이는 플랫폼을 확보하게 되었다. 현금 지급으로 Depop의 가치는 Etsy가 지불한 가격보다 낮게 평가되었는데, 이는 시장 변화나 전략적 조정을 반영한 것이다.

전문가들은 중고 시장의 성장 요인을 지적한다. ThredUp의 최근 보고서에 따르면, 세계 중고 의류 판매는 작년 1770억 달러를 기록했으며, 2027년까지 2배로 증가할 것으로 예상된다. Depop은 전 세계적으로 1000만 명의 사용자를 보유하고 있어 이 흐름을 타기 위한 최적의 위치에 있다.

이베이는 거대한 경매 생태계를 기반으로 Depop의 매력과 자신의 물류 능력을 결합할 계획이다. 공동 홍보와 기술 공유를 통해 성장을 촉진할 것으로 기대된다. 현재 Depop은 이베이의 산호세 본사에서 독립적으로 운영되고 있다.

이 거래는 규제 기관의 승인을 기다리고 있지만, 거래에 가까운 소식통에 따르면 큰 장애물은 없다. 2025년 6월이나 7월에 완료될 것으로 보이며, 이는 Depop의 통합을 위한 길을 열어줄 것이다.