베를린(AP) – 광고 대행사 정 반 마트는 목요일 미니 쿠퍼를 위한 새로운 국제 캠페인을 발표했다. 이 캠페인은 전기 미니 쿠퍼, 미니 쿠퍼 3도어, 미니 5도어 모델을 세차소 직원의 꿈을 통해 보여준다.

30초짜리 텔레비전 광고는 직원이 각 차량을 몰며 도시를 질주하는 환상을 보여준다. 15초짜리 버전은 이 이야기를 더 짧게 요약했다. 각 광고는 모델의 개성, 전기 차량의 빠른 효율성과 5도어 차량의 실용성을 강조한다.

정 반 마트의 런던과 zurich 사무소가 창의적 개발을 주도했다. 덴츠는 미디어 구매, 데이터 분석 및 기술 통합을 담당했다. 악센처 송은 소셜 미디어 실행을 맡았다. 추가 지원은 BECC 에이전시가 제작을, 메이레 앤드 메이레가 디자인을, 서비스 플랜이 전반적인 전략을 담당했다.

이 캠페인은 유럽, 북미, 아시아에서 디지털, 아웃 오브 홈, 방송 요소를 결합해 진행된다. 이는 정 반 마트가 2023년 미니의 주요 대행사 지위를 확보한 이후 첫 주요 프로젝트이다.

정 반 마트 스위스의 최고 창의 책임자 크리스티안 키스는 에이전시 데일리와의 인터뷰에서 “미니는 대부분의 자동차 브랜드가 할 수 없는 이야기를 전할 수 있다”고 말했다; “그것은 너무 아이코닉하고 문화적으로 부담이 되기 때문에 설명할 필요가 없다. 그걸 가지고 놀 수 있다.”

키스는 사양보다 감정을 강조했다. 그는 꿈의 시퀀스가 차량의 유산을 자연스럽게 드러낸다고 덧붙였다. 시청자들은 직원이 하루 종일 차량을 닦고, 그 후 운전석에 앉아 환상적인 꿈을 꾸는 장면을 볼 수 있다.

정 반 마트는 고명한 고객을 위한 경험을 가지고 있다. 그들의 포트폴리오에는 BMW, 톱스 트레이딩 카드, 애디다스 스포츠웨어의 캠페인을 포함한다. 이 에이전시는 1990년에 설립되었으며 독일, 스위스, 영국의 여러 허브에서 운영된다.

미니는 BMW의 자회사로, 쿠퍼 라인을 운전이 즐거운 소형 차량으로 포지셔닝하고 있다. 전기 모델은 도시 운전자들에게 무공해의 짜릿함을 제공한다, while BMW의 판매 데이터에 따르면 수요가 강한 것으로 보인다: 2023년 미니는 전 세계적으로 235,000대의 차량을 인도했으며, 유럽에서 전기차의 판매가 증가하고 있다.

업계 관계자들은 이 캠페인을 통해 브랜드의 인지도를 높일 것으로 기대한다. 덴츠의 데이터 도구는 실시간으로 참여 지표를 추적할 계획이다. 악센처 송은 인플루언서와의 협업 및 인스타그램과 틱톡 같은 플랫폼에서 사용자 생성 콘텐츠를 유도하는 계획이다.

“우리는 창의적인 강자인 정 반 마트와의 협업에 매우 기쁘게 생각한다”고 미니의 대변인은 말했다. 정확한 시장과 예산에 대한 세부 사항은 공개되지 않았지만, 경영진은 2025년까지도 캠페인을 확장할 계획이라고 암시했다.

이 캠페인은 미니가 차량 라인을 갱신하는 시점에 발표되었다. 새로운 쿠퍼 모델은 지난 가을에 발표되었으며, 레트로한 매력과 고급 운전 보조 시스템 및 인포테인먼트 시스템 같은 현대 기술을 결합했다. 생산은 영국의 BMW 오xford 공장과 독일의 레겐스부르크 공장에서 이루어진다.