2026년 겨울 올림픽과 슈퍼볼 기간 동안 진정한 인간의 이야기와 끈기 중심의 광고가 기술 중심의 캠페인보다 우수한 성과를 거두었다. 마케팅 효과 분석 플랫폼 System1이 이 기간의 광고 캠페인을 분석한 결과, 감정적으로 공감을 이끌어내는 콘텐츠가 글로벌 관객과 가장 잘 연결됐다.

기술 중심의 광고는 기대만큼의 효과를 보지 못했다. 인공지능을 언급한 광고는 평균 2.1점을 기록했다. 이 데이터는 마케터들에게 간단한 공식을 제시한다. 즉, 기술적인 화려함보다 인간적인 따뜻함, 일관된 브랜드 구축, 관계자들과의 공감을 우선시해야 한다는 것이다.

성인 남성들이 정기적으로 검진을 받을 수 있도록 독려하는 ‘Balls for Balls’ 캠페인을 시작한 Saint Elmo’s는 축구 팬들이 검진을 받는 것을 자연스럽게 느끼도록 설계했다.

이번 달 Pringles는 유럽 전역의 ‘Pass the Pringles’ 캠페인을 론칭했다. 이 캠페인은 TV, 디지털, 아웃오브하우스 광고를 포함해 14개 시장에서 진행된다.

AMV BBDO는 영국 보건 및 사회 복지부와 협력해 NHS의 금연 앱과 개인 금연 계획을 위한 전국 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 디지털 도구를 금연의 간단한 방법으로 제시한다.

WPP는 NOC*NSF와 파트너십을 맺어 2028년 LA 올림픽을 앞두고 네덜란드의 TeamNL 브랜드를 강화할 계획이다. 이 협력은 네덜란드 전역의 스포츠 참여 증진을 목표로 한다.

Ogilvy Mexico는 Harley-Davidson de México를 주요 고객으로 선정했다. 이 회사는 Ogilvy One 부문을 통해 전국적으로 창의성과 커뮤니케이션을 담당할 예정이다.

Just Eat Takeaway.com은 4개 업체와 경쟁한 끝에 VCCP를 글로벌 창의 기관으로 선정했다. 이 회사는 이전에 McCann과 계약을 맺었던 것을 해지하고, 다음 단계의 브랜드 전략을 준비한다.

엔터테인먼트 에이전시 네트워크 Terry Hines & Associates는 창의 스튜디오 Modern Logic을 인수했다. 이 인수는 브랜딩, 엔터테인먼트, 문화 분야의 서비스 범위를 넓힌다.

유니레버는 구글 클라우드와 5년 계약을 맺어 AI, 데이터, 마케팅 기술로의 전환을 가속화한다. 경영진들은 이 계약을 사업 전환의 중요한 단계로 평가한다.

브랜드 리프트와 광고 성과를 측정하는 Happydemics는 Vistar 미디어와 협력한다. 이 협력은 T-Mobile 광고 솔루션과 연계되어 디지털 아웃오브하우스 캠페인의 지표를 표준화한다.

LePub은 글로벌 이사로 Sven Huberts를 임명하며 국제 확장을 추진한다. 이 회사는 2020년에 암스테르담에서 설립되었으며, 현재 영국, 뉴욕, 보고타 등 9개 시장에서 10개의 허브를 운영하고 있다.

덴츠 그룹은 2026년 3월 27일부터 새로운 글로벌 경영 구조를 시행한다. 경영진들은 이 구조가 글로벌 실행력을 강화하고 성장을 촉진한다고 밝혔다.

BBH 런던은 Giulia Ferrarezi를 크리에이티브 디렉터로 임명했다. 그녀의 역할은 아트 디렉션과 아웃오브하우스 프로젝트 분야의 전문성을 강화한다.

옴니콤은 50억 달러 규모의 주식 매입 프로그램을 승인했다. 이 조치는 회사의 자본 전략에 부합한다.

칸 라이언스는 프랑스를 2026년 창의 국가로 선정했다. 이 상은 지속적인 창의성이 발전을 이끌어낸 공로를 인정한다.

소규모 창의 네트워크 INGO는 WPP의 암스테르담 캠퍼스에 허브를 설립했다. 또한, Lucy Tone-McGurk를 첫 글로벌 클라이언트 책임자로 임명해 유럽 운영을 강화했다.