Die Werbung der Marke Giva, in der Bollywood-Akteurin Kriti Sanon zu sehen ist, wurde nach Kritik an ihrer Kleidung zum hinduistischen Festival Rakshabandhan zurückgezogen; Beim Festival binden Schwestern traditionell einen heiligen Faden um das Handgelenk ihrer Brüder als Symbol für Liebe und Schutz.

Sanon trug in der Anzeige ein Oberteil, Rock und Cape. Sie reagierte auf die Kritik am Dienstagabend und erklärte: „Kultur und Traditionen sind im Herzen einer Frau, nicht in ihrem Ausschnitt!“

Die Kontroverse entstand bereits am Dienstag, als BJP-Abgeordnete und Schauspielerin Kangana Ranaut die Werbung als „absichtlich gruselig“ bezeichnete. Ranaut fragte, warum jemand ein Rakhi in einem Bikini binden sollte. Sie nannte Sanon nicht namentlich, erwähnte sie aber indirekt.

„Es ist eine wunderbare Zeit, eine Frau zu sein, unsere Kleiderschränke sind voller verschiedener Kleidungsstücke. Warum sollte man seinem Bruder ein Rakhi in einem Bikini oder Unterwäsche binden? Wo sind all eure Styling-Optionen? Die Anzeige wirkt absichtlich gruselig“, schrieb Ranaut in ihren Social-Media-Kommentaren.

Ranauts Äußerungen fanden breite Aufmerksamkeit. Einige Nutzer stimmten ihr zu. Ein Kommentator beschrieb Sanons Oberteil als „Bralette“ und betonte, dass es einen „klaren Unterschied zwischen modernem Styling und grundlegender Sensibilität gegenüber hinduistischen Festen“ gebe.

„Ein Bralette-Outfit zu einem heiligen Anlass wie Rakshabandhan kam völlig abgehoben und unnötig vor“, schrieb der Nutzer auf X.

Einige kritisierten auch eine Szene in der Anzeige, in der Sanon ein Rakhi an ihrem Haustier bindet. Sanon erhielt jedoch auch Unterstützung, darunter von Congress-Abgeordnetem Rahul Gandhi, der ihr Recht verteidigte, selbst entscheiden zu können, was sie trägt.

Unterstützer und Kritiker äußern sich unterschiedlich

Gandhi erklärte: „Was eine Frau trägt, ist ihre eigene Entscheidung.“ Andere beschuldigten Ranaut, moralische Polizei zu spielen, und wiesen darauf hin, dass sie in ihren Filmen und bei gesellschaftlichen Anlässen kurze Kleider und westliche Outfits getragen habe.

In einer Instagram-Nachricht antwortete Sanon auf ihre Kritiker und sprach über die Einstellung, die Frauen für ihre Kleidungsentscheidungen beurteilt. Sie betonte, dass der Kern der Feste in den Emotionen und dem Sinn für Traditionen liege, nicht in der Kleidung.

„Wann hören wir endlich auf, Frauen zu sagen, was sie tragen sollen? Ethnische Mode hat sich in den Jahren weiterentwickelt, doch immer noch wird eine Frau nur anhand ihrer Kleidung beurteilt. Kultur und Traditionen sind im Herzen einer Frau, nicht in ihrem Ausschnitt!“ schrieb sie.

Sanon verteidigte auch die Szene, in der sie ein Rakhi an ihrem Haustier bindet. Sie erklärte, dass das Festival zwar traditionell die Beziehung zwischen Bruder und Schwester feiert, aber der Geist darin auch darin bestehe, geliebte Menschen zu schützen – darunter auch ihre Schwester und ihr Haustier.

Marke zieht Anzeige nach Empfindlichkeiten zurück

Trotz ihrer Verteidigung gab der Juwelier Giva am Mittwoch bekannt, dass er die Anzeige zurückziehe. „Wir haben den höchsten Respekt vor der indischen Kultur, Traditionen und Festen. Als Marke haben wir uns immer dafür eingesetzt, diese freudigen Momente mit der ganzen Familie zu feiern. Diesmal wollten wir die Liebe und das Fest auch auf unsere Haustiere ausweiten“, erklärte Giva in einer Instagram-Erklärung.

„Wenn unsere jüngste Anzeige versehentlich die Gefühle einiger gesellschaftlicher Gruppen verletzt hat, war das in keiner Weise beabsichtigt. Aus Respekt haben wir die Anzeige aus allen Medien zurückgezogen“, fügte die Erklärung hinzu.

Giva ist nicht die erste indische Marke, die eine Anzeige nach Kritik in den sozialen Medien zurückzieht. Im Jahr 2020 zog der populäre Juwelier Tanishq eine Anzeige mit einem interreligiösen Paar nach rechter Kritik im Internet zurück.