Werbespots, die auf authentische menschliche Geschichten und Ausdauer basieren, übertrafen technikorientierte Werbung während der intensiven Werbezeit der Winterolympiade 2026 und des Super Bowls; System1, eine Plattform für Marketing-Effektivität, analysierte Kampagnen aus diesen Events und fand heraus, dass emotional ansprechende Inhalte am besten mit globalen Zuschauern verbunden sind.

Techniklastige Bemühungen schlugen fehl. Werbespots, die auf KI bezogen waren, erzielten einen Durchschnitt von 2,1 Sternen. Die Daten zeigen eine einfache Formel für Marken: Priorisieren Sie menschliche Wärme, konsistente Markenbildung und relatable Charaktere über Spektakel.

Saint Elmo’s startete mit der Kampagne „Balls for Balls“, die junge Männer dazu ermutigt, sich bei der Testikularkrebsvorsorge zu lassen, indem sie Check-ups mit Fußball-Fanschaft verknüpft. Die Kampagne möchte präventive Gesundheit zugänglich machen.

Pringles rollte dieses Monat seine pan-europäische Kampagne „Pass the Pringles“ aus. Der integrierte Ansturm umfasst 14 Märkte mit TV, digitalen und Out-of-Home-Elementen.

AMV BBDO arbeitete mit dem UK-Department of Health and Social Care an einer nationalen Kampagne für die NHS-Quit Smoking-App und den Personal Quit Plan. Es stellt digitale Tools als klaren Weg dar, um das Rauchen zu beenden.

WPP schloss sich NOC*NSF an, um die Marke TeamNL vor den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles zu stärken. Die Partnerschaft unterstützt Ziele, um Sportteilnahme in der ganzen Niederlande zu steigern.

Ogilvy Mexico gewann Harley-Davidson de México als Schlüsselkunden. Das Büro wird kreativ und kommunikativ im ganzen Land über seine Ogilvy One-Abteilung verantworten.

Just Eat Takeaway.com wählte VCCP als globalen kreativen Agenten nach einer vierseitigen Ausschreibung. Der aus Amsterdam stammende Lieferdienst verlässt McCann, um sich auf die nächste Phase seiner Markenentwicklung vorzubereiten.

Terry Hines & Associates, ein Entertainment-Agentur-Netzwerk, kaufte das kreative Studio Modern Logic. Der Deal erweitert seine Dienstleistungen in Branding, Entertainment und Kultur.

Unilever schloss einen fünfjährigen Vertrag mit Google Cloud ab, um den Übergang zu KI, Daten und Marketingtechnologie zu beschleunigen. Manager bezeichneten dies als wichtigen Schritt in der Geschäftsveränderung.

Happydemics, das Markenverstärkung und Werbeleistung misst, schloss sich mit Vistar Media an. Die Partnerschaft, verbunden mit T-Mobile Advertising Solutions, standardisiert Metriken für digitale Out-of-Home-Kampagnen.

LePub ernannte Sven Huberts zum Global President, während es internationale Expansion vorantreibt. Das aus Amsterdam gegründete Netzwerk, gegründet 2020, betreibt nun 10 Hubs in neun Märkten, einschließlich neuer Niederlassungen in London, New York und Bogotá.

Dentsu Group Inc. enthüllte eine neue globale Managementstruktur, die ab 27. März 2026 gilt. Führungskräfte sagen, dass dies die Umsetzung schärft und weltweiten Wachstum fördert.

BBH London ernannte Giulia Ferrarezi zur Creative Director. Ihre Rolle stärkt Expertise in Art Direction und Out-of-Home-Projekten.

Omnicom genehmigte ein 5-Milliarden-Dollar-Aktienrückkaufprogramm. Der Schritt passt zu seiner breiteren Kapitalstrategie.

Cannes Lions ernannte Frankreich zum Creative Country of the Year 2026. Die Auszeichnung ehrt anhaltende Kreativität, die Fortschritt anstößt.

INGO, ein Boutique-Kreativnetzwerk, richtete ein Zentrum auf dem Campus von WPP in Amsterdam ein. Es ernannte auch Lucy Tone-McGurk zur ersten Global Chief Client Officer, um europäische Operationen zu festigen.