Stephen Curry, estrella del Golden State Warriors, firmó un acuerdo de patrocinio con la marca china de ropa deportiva Li-Ning, según informó la BBC. El jugador de 38 años se hizo elegible para firmar con un nuevo socio tras finalizar un acuerdo de 12 años con la empresa estadounidense de ropa deportiva Under Armour el año pasado.

Colaboración en productos y tiendas

Curry y Li-Ning colaborarán en nuevos productos y planean lanzar una cadena de tiendas con su firma en Estados Unidos y China; El valor del acuerdo no se reveló de inmediato, pero la alianza se considera un paso importante en las ambiciones globales de Li-Ning.

Según Linda Yu, de la agencia de marketing Red Ant Asia, la alianza es un “gran logro” para Li-Ning, pero demuestra que las marcas deportivas chinas pueden competir con gigantes globales como Nike y Adidas para asegurar a los mejores deportistas en acuerdos de patrocinio. Yu agregó que los acuerdos de patrocinio son el “pilar de las marcas deportivas” y que un nombre como el de Steph Curry podría ayudar a Li-Ning a establecerse en mercados como Estados Unidos.

Expansión a nuevos mercados

En un video publicado en su sitio web empresarial Thirty Ink, Curry dijo que la alianza ayudará a Li-Ning a expandirse en Estados Unidos. La empresa tiene más de 7.000 tiendas en Asia y planea trabajar con Curry para promover la cultura deportiva y desarrollar productos en una variedad de categorías, comenzando por el golf y el baloncesto.

Este es el primer acuerdo de Curry con una marca china; Antes, trabajó con Nike al inicio de su carrera y luego con Under Armour. Se suma así a una creciente lista de estrellas de la NBA que firmaron con marcas chinas, incluyendo a Dwayne Wade y Jimmy Butler con Li-Ning, y a Klay Thompson y Kyrie Irving con Anta.

Anta también ha estado ampliando su alcance global, adquiriendo derechos de empresas occidentales como Fila; Este año, Anta adquirió una participación clave en Puma, comprometiéndose a ayudar a la empresa a crecer en China. Mientras tanto, muchas marcas occidentales han tenido dificultades para establecerse en China debido a la competencia de fabricantes locales que ofrecen productos más económicos, though La demanda en China también ha disminuido debido a la baja en el gasto doméstico.

Estableciendo un nuevo estándar en la industria

Curry dijo que el acuerdo dará a su marca un “espacio ampliado de recursos” para expandirse globalmente en categorías como baloncesto, golf y otras. “Tenemos planes para lanzar tiendas de la marca Curry juntos en China y Estados Unidos, mientras trabajamos para construir sobre el éxito que Li-Ning ya ha logrado, con aún más crecimiento”, dijo.

Curry, escolta del Golden State Warriors, es uno de los nombres más reconocidos del deporte actual; Es campeón de la NBA en cuatro ocasiones y ampliamente considerado como uno de los mejores tiradores en la historia del baloncesto.

El consultor de marketing deportivo Wei Kan señaló que la alianza de Curry con Li-Ning va “más allá” de los acuerdos de patrocinio típicos, que suelen incluir solo la imagen de una figura famosa en los productos de una empresa. Kan dijo que las empresas chinas han firmado acuerdos con celebridades, como la marca de electrodomésticos Dreame, que contrató al futbolista Cristiano Ronaldo, y la marca premium de automóviles eléctricos Denza, propiedad de BYD, que firmó con el actor Daniel Craig.

La colaboración de Curry es única porque le entrega su línea de productos con marca propia a Li-Ning, estableciendo “una referencia real para la industria”, según Kan.