Marriott International anunció un crecimiento récord en su región EMEA para 2025, con la adición de 170 nuevas propiedades y casi 24.000 habitaciones de hoteles en Europa, Oriente Medio y África. Este crecimiento resultó en un aumento neto de 7,8% en el número de habitaciones, marcando la expansión más significativa de la empresa en la región hasta la fecha.

Expansión en mercados clave

El crecimiento estuvo impulsado por un buen desempeño en mercados clave como Alemania, Italia, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido. Estos países representaron la mayor parte de las nuevas adiciones y firmas de propiedades de Marriott en la región.

Marriott aseguró más de 230 firmas orgánicas en 2025, representando más de 31.000 habitaciones. Esto incluye un número significativo de conversiones y proyectos de reutilización adaptativa, que representaron casi el 50% del total de firmas regionales. La empresa terminó el año con una cartera de más de 600 propiedades, lo que indica continuidad en su estrategia de expansión.

Liderazgo en marcas de lujo

Marriott reforzó su liderazgo en el segmento de lujo con un récord de 40 acuerdos firmados en 2025. La marca St. Regis lideró este segmento con 14 acuerdos, incluyendo firmas notables en Bodrum, Turquía; Jeddah, Arabia Saudita; y Cape Town, Sudáfrica.

La empresa también firmó 24 acuerdos residenciales, más del doble de su volumen de 2024. La cartera de viviendas con marca creció un 33% en Europa y un 70% en Oriente Medio y África desde 2023, reflejando un aumento en la demanda de alojamientos de lujo en la región.

Innovación y lanzamientos de nuevas marcas

Four Points Flex by Sheraton se convirtió en la marca más rápida de crecimiento de la empresa, con 18 nuevas firmas y 23 aperturas en 2025. Marriott también introdujo dos nuevas marcas en la región: Series by Marriott y StudioRes, diseñadas para atender necesidades cambiantes de viaje y hospedaje.

La empresa completó la adquisición de citizenM en 2025, con la integración del portafolio durante el cuarto trimestre. Esta adquisición añadió 19 hoteles y casi 4.000 habitaciones al portafolio regional, fortaleciendo aún más la presencia de Marriott en los segmentos de hoteles de presupuesto y medio rango.

Otras aperturas notables durante el año incluyeron el JW Marriott Crete Resort and Spa en Grecia. La marca principal Marriott Hotels también debutó en Luxemburgo, ampliando su presencia en Europa. Moxy Hotels alcanzó 100 propiedades abiertas en la región EMEA, reflejando un buen desempeño en el segmento de hoteles de estilo de vida y boutique.

Satya Anand, presidente de EMEA para Marriott International, declaró: ‘2025 fue otro año fuerte para Marriott International en EMEA, definido por una expansión estratégica y un impulso en todos los segmentos de la región. Continuamos creciendo con propósito, expandiendo nuestras operaciones a nuevos destinos, escalando nuestras marcas de manera pensada y ofreciendo aún más experiencias diversas para nuestros huéspedes y miembros de Marriott Bonvoy.’

Anand añadió que el crecimiento sólido de la empresa es un testimonio del compromiso de sus equipos y la confianza de sus propietarios, y que Marriott sigue comprometido con la formación del futuro del turismo en la región.

La expansión de la presencia de Marriott en EMEA ocurre en un momento en el que la región experimenta un auge en el turismo y el viaje de negocios. Con más de 31.000 nuevas habitaciones añadidas a través de firmas orgánicas y conversiones, la empresa está bien posicionada para satisfacer la creciente demanda de alojamientos en toda la región.

Los analistas han señalado que el sector de la hospitalidad en EMEA está en una trayectoria ascendente, con un aumento en las inversiones en infraestructura, turismo y actividades de ocio. La integración de nuevas marcas y la expansión de las existentes se espera que impulsen aún más la economía turística de la región y generen más empleos en el sector de la hospitalidad.

En cuanto al futuro, Marriott ha delineado planes para continuar su expansión en la región, con un enfoque en sostenibilidad, innovación y experiencias centradas en el cliente. La empresa también se espera que aproveche su creciente portafolio de marcas para atender las diversas necesidades de los viajeros en EMEA.