코hl스(Kohl’s) 주식은 2일 최신 분기 실적 발표 후 7개월 만에 최저 수준으로 떨어졌다. 이 회사의 매출 감소가 지속되고 있으며, 이는 이전 CEO의 재구조화 노력이 원하는 효과를 아직 얻지 못했다는 신호로 해석되고 있다.

온라인 쇼핑의 확산과 소비자 행동 변화로 오랜 기간 어려움을 겪어온 이 부동산 체인은 4분기 순이익이 전년 대비 23% 증가했지만, 매출은 3.7% 감소했다. 이는 이 회사가 2023년 4월 현재 CEO 마이클 벤더(Michael Bender)가 취임한 이후에도 재구조화 노력이 효과를 보지 못했다는 것을 보여주는 것이다.

이익 증가에도 매출 감소 지속

코hl스는 2023년 9월 이전 CEO 제임스 A. 케네디(James A. Kennedy)가 사임한 이후 회사 안정화를 위해 노력해 왔다. 케네디는 재정 절감 조치와 매장 폐쇄를 추진했지만, 이는 매출 개선으로 이어지지 않았다.

코hl스는 온라인 쇼핑의 확산과 소비자 선호 변화로 인해 장기간 어려움을 겪어왔다. 2020년 이후 100개 이상의 매장을 폐쇄했지만, 이는 매출 감소의 추세를 뒤집지 못했다.

코hl스의 최신 실적 보고서에 따르면, 4분기 총 매출은 35억 달러로, 전년 동기 대비 36.4억 달러에서 감소했다. 이 감소는 매장 방문객 감소와 소비자가 아마존, 월마트 등 온라인 판매업체로의 이동으로 인한 것으로 분석되고 있다.

벤더는 성명을 통해 “소매업계의 변화가 빠르게 진행되고 있으며, 이를 적응하는 데 집중하고 있다”고 밝혔다. 그는 “일정한 진전을 이루고 있지만, 회복 속도는 우리가 원했던 것보다 느리다”고 덧붙였다.

분석가들은 코hl스가 어려운 환경 속에서 어떻게 대응할지 주목하고 있다. 블룸버그의 최근 보고서에 따르면, 코hl스 주식은 소매업계 다른 기업들 대비 부진한 성과를 보이고 있으며, 올해 들어 20% 이상 하락했다. 보고서는 코hl스가 부진한 매장을 계속 폐쇄하고 디지털 역량에 투자할 것으로 예상된다고도 밝혔다.

코hl스의 미래 전략

앞으로 코hl스는 매출 감소를 뒤집기 위한 새로운 전략을 실행해야 할 중요한 시기이다. 회사는 온라인과 오프라인을 통합한 채널 확대를 위한 계획을 발표했으며, 더 나은 온라인과 매장 경험을 제공하는 데 집중하고 있다. 그러나 이러한 노력은 시간이 필요할 것으로 보인다.

앞으로 몇 달 간 코hl스는 최근 매장 폐쇄의 영향과 새롭게 출시된 프라이빗 라벨 브랜드의 성과를 지켜볼 예정이다. 또한 회사는 2025년 말까지 운영 비용을 10% 감축하는 목표를 설정했으며, 이는 추가 재구조화와 비용 절감 조치가 필요하다는 의미이다.

소매업계가 계속 불확실성을 겪고 있는 가운데, 코hl스는 사업 안정화와 소비자 신뢰 회복을 위해 노력해야 한다. 만약 매출 성과를 뒤집지 못한다면, 투자자들의 압력과 더 많은 매장 폐쇄 가능성도 배제할 수 없다.

최신 실적 보고서는 분석가들과 투자자들 사이에서 우려를 불러일으켰으며, 많은 이들이 코hl스가 지속 가능한 회복을 이룰 수 있을지 의문을 제기하고 있다. 모닝스타의 한 분석가가 말했다. “회사는 중요한 단계를 밟았지만, 회복의 여정은 여전히 길다. 매출이 더 강력하게 반등하지 않는 한, 회복 성공으로 보기 어렵다.”