SEOUL – Eine globale Werbekampagne, die den Rückkehr von BTS mit dem Album ARIRANG ankündigt, hat die Schwestergruppen TXT und CORTIS mit einbezogen und sorgte für scharfe Fan-Debatten. Plakate und digitale Displays mit der Frage „Was ist dein Liebeslied?“ tauchten in Seoul, New York und London auf. Jetzt haben Mitglieder von TXT und CORTIS ihre Antworten auf Instagram veröffentlicht, die direkt in den BTS-Werbeauftritt unter BigHit Music, einem Tochterunternehmen von HYBE, eingebunden sind.

Die Einbeziehung kam nur wenige Wochen nachdem BigHit Music Comebacks für alle drei Boy-Groups innerhalb eines Monats angekündigt hatte. BTS startet mit ARIRANG am 20. März 2026, nach einer Pause, die durch die militärische Dienstpflicht der Mitglieder verursacht wurde. TXT und CORTIS folgen kurz darauf, was zu Beschwerden über eine bevorzugte Behandlung des Hauptprojekts führte.

Online-Forums explodierten mit Reaktionen. Einige Fans von TXT und CORTIS beschuldigten HYBE, die jüngeren Gruppen zu nutzen, um BTS zu promoten, ohne dafür eine Gegenleistung zu bieten. „Wenn sie unsere Jungs nutzen, um BTS zu pushen, wo ist dann die Gegenleistung?“, schrieb ein Kommentator auf einer Fan-Website, was eine weit verbreitete Frustration widerspiegelt. Andere sahen es als klugen Strategie von HYBE an, um Synergien zwischen den Labels zu bilden.

Spekulationen über mögliche Zusammenarbeiten laufen heiß. Fans verweisen auf die Instagram-Posts – bei denen Yeonjun von TXT ein klassisches Balladennamen nannte und CORTIS-Mitglieder persönliche Auswahl geteilt haben – als Hinweise auf Features auf ARIRANG. „Das riecht nach gemeinsamen Tracks“, schreibt eine beliebte Theorie auf X, mit tausenden Likes. BigHit Music hat sich zu den Posts oder geplanten Zusammenarbeiten nicht geäußert.

Die Kritik baut auf früheren Spannungen auf. Anfang dieses Monats kritisierten Fans die komprimierte Comeback-Zeitlinie, argumentierend, dass sie die Aufmerksamkeit für TXT und CORTIS verdünnt. Die Struktur von HYBE verschärft die Bedeutung: BigHit Music beherbergt BTS, während TXT unter einem dedizierten Label und CORTIS über ein neueres HYBE-Imprint operiert. Kritiker sagen, dass das Mutterunternehmen den Umsatz von BTS priorisiert, der 2023 trotz der Pause über eine Milliarde Dollar erreichte.

Unterstützer argumentieren, dass Cross-Promotion allen zugutekommt. „Das ist Familienunterstützung, nicht Ausbeutung“, schrieb ein Verteidiger. Frühere HYBE-Bemühungen, wie gemeinsame Auftritte bei Jahresend-Shows, haben die Acts erfolgreich kombiniert. Dennoch wachsen die Forderungen nach Klarheit, ob ARIRANG die jüngeren Acts in den Vordergrund stellt oder ob ihre Solo-Werbung ein BTS-niveau erhält.

ARIRANG markiert den ersten vollständigen Gruppen-Release von BTS seit dem Anthologie-Album Proof aus dem Jahr 2022. Der virale Frage der Kampagne hat weltweit getrending, mit Millionen Nutzerantworten. Mit der Beendigung der Einberufung – Jimin und Jungkook wurden letzte Woche entlassen, andere bis Juni – konzentriert sich die Aufmerksamkeit darauf, wie HYBE seine Roster ausbalanciert, während die Konkurrenz von JYP und SM Entertainment intensiv bleibt.

Fan-Debatten zeigen keine Anzeichen von Abkühlung. Der Hashtag #HYBEFairness ist über 500.000 Mal genutzt worden, mischend Lob für die BTS-Werbung mit Forderungen nach Gleichheit. BigHit-Beamte blieben gegenüber der Kontroverse stumm, konzentrieren sich auf die Botschaft des Albums, die universelle Emotionen betont.