MINNEAPOLIS — Butterball hat Carmichael Lynch als Agentur für Medienplanung und -kauf, kreative Aufgaben und Social-Media-Bemühungen ausgewählt, teilten Unternehmensangaben mit. Die Entscheidung markiert das Ende eines Bewertungsprozesses, der von der Agenturberatung Harmonium geleitet wurde.

Die bisherige Agentur konnte zunächst nicht identifiziert werden. Carmichael Lynch trat letztes Jahr in Omnicoms Portfolio auf, nachdem die Holdinggesellschaft IPG übernommen hatte.

Kyle Lock, Vizepräsident für Einzelhandelsmarketing bei Butterball, lobte den Ansatz der Agentur. „Bei unserer Suche nach einem neuen Partner suchten wir nach einer Agentur, die uns dabei helfen kann, unsere unglaubliche Markenstärke weiterzuentwickeln und für den heutigen Verbraucher übersetzt“, sagte Lock. „Carmichael Lynch lieferte die exakt passende Strategie und kreative Denkweise, nach der wir suchten.“

Butterball plant, seine Markenbotschaft — „Hilfe bei der Weitergabe der Liebe“ — durch Aktivitäten das ganze Jahr über zu betonen. Manager betonten die Notwendigkeit, den Markenfokus, der während der Weihnachtszeit besteht, auf alltägliche Verbraucherberührungspunkte zu erweitern.

Der Truthahnerzeuger, bekannt für seine Thanksgiving-Truthähne und den hilfreichen Hotline-Service, sucht frische Wege, um Käufer jenseits des November zu erreichen. Kürzliche Marketingkampagnen haben Rezepte, Mahlzeiten und Familienversammlungen betont, um die Loyalität zu stärken.

Carmichael Lynch, mit Sitz in Minneapolis, bringt Erfahrung mit Lebensmittelmarken und Konsumgütern mit. Sein Portfolio umfasst Arbeiten für Subaru, Harley-Davidson und Coca-Cola, die datengetriebene Medienkampagnen mit mutigem kreativem Marketing kombinieren.

Laut Quellen, die mit dem Angebot vertraut sind, zog der Bewertungsprozess das Interesse mehrerer Agenturen an. Harmonium führte Butterball über mehrere Monate durch Präsentationen von Qualifikationen, strategische Workshops und abschließende Chemiegespräche.

Diese Änderung erfolgt, während Butterball in digitale und soziale Kanäle investiert, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Soziale Medien spielen eine größere Rolle bei der Werbung für Produkte wie Truthahnfleisch, Schinken und fertig zuzuberechende Artikel.

Lock betonte die Fähigkeit der Agentur, Medienkäufe mit Storytelling zu verbinden. Butterball will die Präsenz im Einzelhandel bei Ketten wie Walmart, Kroger und Publix stärken, bei denen es einen starken Markteinfang hat.

Beobachter im Branchenkreis sehen die Ernennung als Zeichen für eine Konsolidierung in der Agenturvergabe. Lebensmittelmarken konsolidieren zunehmend Kreativ, Medien und Social Media unter einem Dach, um die Botschaft zu vereinfachen und Kosten zu sparen.

Butterball, das von einer Konsortium aus Carroll Foods und anderen besitzt, produziert jährlich etwa eine Milliarde Pfund Truthahn. Die Marke verlangt Premiumpreise dank ihrer zarten, selbstbratenen Truthähne.

Carmichael Lynch-Manager reagierten nicht sofort auf Anfragen zu einem Kommentar. Das neue Zusammenspiel beginnt in einem wettbewerbsintensiven Truthahnmarkt, in dem Rivalen wie Jennie-O und Perdue um Platz auf den Regalen konkurrieren.