LONDRES — La agencia creativa independiente Who Wot Why se adjudicó el rol de agencia creativa principal de Hartley’s, marca de mermeladas con raíces en 1871. El nombramiento se basa en la colaboración previa de la agencia con Hain Celestial, la empresa matriz de Hartley’s, incluyendo proyectos anteriores para Ella’s Kitchen, adquirida por Hain en 2012.

Los productos de Hartley’s llegan a los consumidores estadounidenses a través de plataformas en línea como Amazon, and Los ejecutivos de la agencia describieron el logro como una extensión natural de su relación con Hain. No se llevó a cabo un proceso formal de concurso.

Who Wot Why asumirá las responsabilidades estratégicas y creativas — El equipo planea crear una plataforma de marca fresca — Ese esfuerzo busca actualizar la etiqueta de tradición y forjar vínculos emocionales más fuertes con los compradores. Las campañas de lanzamiento se presentarán en agosto en televisión y publicidad exterior.

Sean Thompson. Director creativo principal de Who Wot Why, llamó a Hartley’s un nombre icónico. «Conjura tantos recuerdos en la vida de las personas», dijo. «Estamos enfocados en desafiar y provocar con creatividad orientada a resultados. Queremos revolucionar la categoría. Despertar a los consumidores y devolver a Hartley’s al lugar que merece, en el corazón de la cultura».

La agencia trae un portafolio de clientes diversos. El trabajo reciente abarca The Tofoo Company, Rude Health, Spotify y Popeyes Louisiana Kitchen. Esas colaboraciones destacan el historial de Who Wot Why en los sectores de alimentos, salud y entretenimiento.

Los funcionarios de Hain Celestial no respondieron inmediatamente a las solicitudes de comentarios adicionales sobre el nombramiento. El movimiento señala un nuevo impulso para Hartley’s en medio de esfuerzos para renovar su posición en el mercado. Las ventas en la categoría de mermeladas han enfrentado desafíos por el cambio en los gustos de los consumidores hacia opciones con bajo contenido de azúcar y artesanales.

Observadores del sector ven potencial en la alianza. El estilo provocador de Who Wot Why podría inyectar nueva energía en un producto asociado tradicionalmente con las mesas de desayuno británicas. Las primeras campañas probarán ese enfoque en mercados clave.

Hartley’s tiene sus raíces en el emprendedor Walter Hartley, quien lanzó el negocio en Yorkshire. La marca se expandió de forma constante a lo largo de las décadas, consolidándose como un producto esencial en el despensa. La adquisición de Ella’s Kitchen por parte de Hain Celestial en 2012 marcó una entrada en la nutrición infantil, abriendo camino para vínculos más profundos con socios creativos como Who Wot Why.

Detalles sobre el lanzamiento de agosto aún se mantienen en secreto. Se espera que haya visuales audaces y mensajes diseñados para evocar nostalgia mientras atraen a familias modernas. Según fuentes de la agencia, los anuncios en televisión se transmitirán junto con carteles y puntos digitales.

Este nombramiento subraya una tendencia entre marcas de alimentos con tradición que buscan agencias independientes ágiles en lugar de tiendas tradicionales de holding. Who Wot Why se posiciona como un disruptor, combinando insight cultural con resultados medibles. Hartley’s gana un socio preparado para elevar su perfil en un momento major.