애플이 5조 달러 기업으로 성장했다. 『가디언』에 따르면, 애플 주가는 올해 24% 올랐다. 이는 ‘매직 7’ 기술주 그룹 중 가장 높은 성장률이다, as AI 인프라 투자 경쟁에서 벗어난 전략이 주가 상승을 이끌었다.

가격 전략과 리스 모델

애플은 아이폰 가격을 안정화시키며 수요를 촉진했다. 분석가들은 이 결정이 소비자들이 올 하반기 가격 인상 전에 플래그십 기기를 구매하도록 유도했다고 설명했다. 미국에서는 클라르나를 통해 최저 17.99달러로 아이폰을 리스할 수 있다. 『사우스플로리다 리포터』는 이 모델이 자동차 리스와 유사하다고 전했다. 12개월 또는 24개월 계약이 가능하다.

리스 기간 끝에 고객은 기기를 반납하거나 새 모델로 업그레이드하거나 구매할 수 있다. 매달 지불하는 금액은 기기 가격을 기준으로 이자 없이 지불된다. 소비자는 제조사 추천 가격보다 더 지불하지 않는다.

AI 인프라 비용 회피

애플은 AI 분야에 늦게 진입한 점이 AI 기술주 변동성에서 벗어나는 데 도움이 됐다. 회사는 자체 AI 모델 개발 대신 구글 기술을 활용했다. 이는 다른 대형 기술 회사들이 고비용 인프라에 투자하면서 투자자들이 우려한 상황에서 애플을 보호했다.

포레스터 부사장 겸 수석 분석가 디판잔 chatterjee는 “애플은 AI 인프라 투자 경쟁을 피했다. 소비자 경험보다 인프라 투자가 결국 승자를 결정할 것이라고 판단했다.”고 말했다. 그는 리스 프로그램이 “창의적인 대응”이라고 평가했다. 이 모델은 기기 가격 인하 없이 소유 비용을 재구성한다.

투자자 심리와 향후 전망

애플은 목요일 시장 종료 후 3분기 실적을 발표한다. 분석가들은 작년 동기 대비 매출이 15% 이상 증가할 것으로 예상한다. 리스 프로그램은 AI 붐으로 인한 부품 비용 상승과 맞물렸다. 고가 스마트폰은 정상 가격으로 판매하기 어려워졌다.

새로운 리스 모델은 애플 제품 접근성을 높인다. 하지만 AppleCare+는 기본 요금에 포함되지 않는다. 손상 보호를 위해 별도로 구매해야 한다. 이 변경은 확장 보증을 중시하는 소비자들의 채택률에 영향을 줄 수 있다.