인도 주얼리 브랜드 Giva는 라크샤반단한 축제 기념 광고를 철회했다. 이 광고는 인도 영화 배우 크리티 산온이 등장하는 것으로, 그녀가 단가지, 스커트, 캡 등으로 구성된 의상을 입은 모습이 담겼다. 이에 대해 일부 네티즌은 문화적 예의를 무시했다고 비판했다.

산온은 12일 밤 SNS에 “문화와 전통은 여성의 심장에 있고, 목선이 아니다”라고 반박했다. 그녀는 옷차림이 아니라 축제의 의미를 중시해야 한다고 강조했다.

이 논란은 BJP 소속 국회의원이자 배우인 강나 라누트의 발언에서 시작됐다. 라누트는 이 광고를 “의도적으로 불쾌하게 만든 것”이라고 비판했다. 그녀는 왜 누드톤 의상을 입고 라크히를 묶는지 묻기도 했다. 산온을 직접 언급하지 않았지만, 그녀를 가리키는 것으로 보인다.

라누트는 SNS에 “여성들이 옷을 선택할 수 있는 옵션은 다양하지만, 왜 형제에게 라크히를 묶을 때 비키니나 언더웨어를 입는지 이해할 수 없다. 광고는 의도적으로 불쾌하게 보인다”고 썼다. 이 발언은 네티즌 사이에서 큰 반향을 일으켰다.

일부 네티즌은 산온의 상의가 브라렛 스타일이라고 지적하며, 현대적인 스타일링과 힌두교 축제에 대한 기본 예의 사이에는 분명한 경계가 있다고 말했다. 한 네티즌은 X(구 트위터)에 “라크샤반단한과 같은 신성한 행사에 브라렛 스타일을 입고 등장하는 것은 완전히 어색하고 불필요하다”고 썼다.

또한 광고 중 산온이 반려견에게 라크히를 묶는 장면도 일부에서 문제 삼았다. 그러나 산온은 인도 국회의원 라훌 간디 등 일부 인사의 지지도 받았다. 간디는 “여성이 어떤 옷을 입을지 결정하는 것은 그녀 자신의 권리다”라고 말했다.

산온은 인스타그램에 올린 글에서 “왜 여성을 옷차림으로 판단하는지 이해할 수 없다. 민족복장은 변했지만, 여전히 여성의 문화적 존중은 옷차림으로 평가된다. 문화와 전통은 여성의 심장에 있고, 목선이 아니다”라고 강조했다.

그녀는 반려견에게 라크히를 묶은 장면에 대해 설명했다, and “라크샤반단한은 형제 간의 유대를 기념하는 축제이지만, 그 정신은 사랑하는 사람들을 보호하는 것이다. 형제뿐 아니라 가족과 반려동물 모두를 포함한다”고 말했다.

Giva는 13일 공식 성명을 통해 광고를 철회했다; “우리는 인도 문화와 전통, 축제에 깊은 존중을 가지고 있다. 가족과 함께 축하하는 순간을 항상 기념해 왔으며, 이번에는 반려동물까지 포함하고 싶었다”고 설명했다.

“최근 광고가 일부 사회 계층의 감정을 상하게 했다면, 그것은 우리의 의도가 아니었다. 예의를 갖추고, 광고를 모든 미디어에서 철회했다”고 Giva는 덧붙였다.

Giva는 인도에서 SNS 비판으로 광고를 철회한 브랜드가 처음은 아니다. 2020년 인기 주얼리 브랜드 탄이쉬크는 인터페어 커플을 다룬 광고를 온라인에서 보수적 반발에 직면해 철회한 바 있다.