런던 — 1871년 창업한 잼 및 머멀레이드 브랜드 해틀리가 독립 크리에이티브 에이전시 ‘와우 왜’와 신규 크리에이티브 파트너십을 맺았다. 이는 에이전시가 해틀리의 모회사인 헤인 세일레시얼과의 기존 협력 관계를 이어가는 것으로, 이전에는 엘라스 키친 프로젝트에 참여한 바 있다.

해틀리의 제품은 아마존과 같은 온라인 플랫폼을 통해 미국 소비자에게 제공되고 있다. 에이전시 관계자는 이 계약이 헤인과의 관계를 자연스럽게 이어가는 것이라 설명했으며, 공식 입찰 과정은 진행되지 않았다.

‘와우 왜’는 전략 및 크리에이티브 업무를 맡게 되며, 팀은 새로운 브랜드 플랫폼을 구축할 계획이다. 이는 전통 브랜드를 현대화하고 소비자와의 감정적 연결을 강화하는 것을 목표로 한다. 신규 캠페인은 8월에 TV 및 아웃 오브 홈 광고를 통해 출시될 예정이다.

‘와우 왜’의 최고 크리에이티브 책임자인 시안 톰슨은 해틀리가 아이코닉한 브랜드라고 말하며, “이 브랜드는 사람들의 삶에 많은 추억을 불러일으키는 이름이다.”라고 밝혔다; “우리는 결과 중심의 크리에이티브로 도전하고 자극하고자 한다. 우리는 카테고리를 뒤흔치고 소비자를 깨우고, 해틀리를 다시 문화의 중심으로 되돌리고자 한다.”

이 에이전시는 다양한 브랜드와의 협력을 통해 성과를 거두고 있다. 최근에는 투후 컴퍼니, 루드 헬스, 스포티파이, 폴피즈 루이지애나 키친 등과의 프로젝트를 진행했다. 이는 ‘와우 왜’가 음식, 건강, 엔터테인먼트 분야에서의 경력을 강조하는 것이다.

헤인 세일레시얼 측은 추가 설명을 요청했으나 즉시 응답하지 않았다. 이는 해틀리가 시장 지위를 갱신하려는 노력의 일환으로 보이며, 잼 카테고리의 판매는 낮은 당분과 수공예 제품으로의 소비자 선호 변화로 인해 어려움을 겪고 있다.

업계 관계자들은 이 협력 관계에 잠재력을 보고 있다. ‘와우 왜’의 도전적인 스타일은 오랜 시간 영국 아침 식탁과 연관된 제품에 새로운 에너지를 불어넣을 수 있다. 초기 캠페인은 주요 시장에서 이 접근법을 시험해볼 예정이다.

해틀리의 역사적 뿌리는 창업자 월터 해틀리가 영국 요크셔에서 사업을 시작한 것으로 거슬러 올라간다. 브랜드는 수십 년간 꾸준히 확장하며 식량 저장소의 필수품으로 자리매김했다. 헤인 세일레시얼이 2012년 엘라스 키친을 인수한 것은 어린이 중심의 영양 분야 진입을 의미했으며, 이는 ‘와우 왜’와 같은 크리에이티브 파트너와의 깊은 관계를 가능하게 했다.

8월 출시에 대한 구체적인 내용은 공개되지 않았다. 그러나 이는 추억을 불러일으키는 강렬한 시각적 요소와 메시지로 현대 가족들에게도 호소할 수 있도록 설계될 예정이다. 에이전시 소식통에 따르면 TV 광고와 함께 대형 전광판 및 디지털 광고도 함께 진행될 예정이다.

이번 임명은 전통 식품 브랜드들이 전통 헬딩 회사보다 민첩한 독립 에이전시를 선호하는 트렌드를 강조한다. ‘와우 왜’는 문화적 통찰과 측정 가능한 결과를 결합한 혁신자로 자처하며, 해틀리는 중요한 시점에서 프로필을 높일 수 있는 파트너를 얻게 되었다.