로스앤젤레스에 기반을 둔 엔터테인먼트 에이전시 네트워크인 테리 헤인스 & 어소시에이츠는 수요일 MDRN Logic 인수를 발표했다. 이번 거래의 금액은 공개되지 않았다.

이번 인수로 MDRN Logic은 디지털 및 소셜 전문 에이전시 홈브루, 아웃 오브 홈 전문사 THACreate, 체험형 이벤트숍인 더 MRKT과 함께 테리 헤인스의 포트폴리오에 추가된다. MDRN Logic의 경영진은 유지되며, 에리카 코트스가 최고경영자(CEO), 마이클 벤nett이 최고성장책임자, 알란 구르gormez가 최고전략책임자로 임명됐다.

테리 헤인스의 회장 그랜트 네미로우는 이번 인수에 대해 칭찬했다. 그는 “현대 로직은 우리가 항상 추구하는 창의적 우수성과 문화적 관련성을 대표한다.”라고 말했다. 이 에이전시는 영화, 텔레비전, 스트리밍, 게임, 스포츠 분야의 고객을 서비스하고 있다.

MDRN Logic은 최근 수상 경력이 있다. 이 스튜디오는 위던+케니디와 협력해 도어다시 캠페인을 기획했으며, 이로 인해 칸 라이언스 페스티벌에서 금상인 타이타늄상을 수상했다. 현재 진행 중인 프로젝트로 소니의 작업이 포함되며, 이전 고객으로 에픽 게임즈가 있으며, MDRN Logic은 최신 포트나이트 게임 출시를 지원했고, 구셔스의 ‘프루트헤드’ 캠페인을 위한 브랜드 콘텐츠를 제작했다.

MDRN Logic의 최고경영자 에리카 코트스는 광고 산업의 변화를 언급했다. 그녀는 “브랜드들에게 전통적인 대형 에이전시가 더 이상 매력적이지 않다는 점이 분명해졌다.”라고 말했다. 이번 인수는 테리 헤인스가 고객에게 전략부터 실행까지 다양한 서비스를 제공할 수 있는 위치를 마련했다.

테리 헤인스 & 어소시에이츠는 엔터테인먼트 분야에서 맞춤형 마케팅 솔루션으로 명성을 쌓았다. MDRN Logic의 콘텐츠 제작 전문성은 브랜드가 민감하고 유연한 캠페인을 찾는 경우에 강화된 제안력을 제공한다. 산업 관찰자들은 이 거래가 브랜드가 특화된 전문 업체보다 거대한 홀딩 회사보다 선호하는 수요에 대한 대응이라고 보고 있다.

이제 통합된 엔티티는 다양한 분야를 아우르게 된다. 홈브루는 디지털 및 소셜 미디어 전략을 담당한다. THACreate는 아웃 오브 홈 광고에 집중한다. 더 MRKT는 이벤트 및 몰입형 경험에 특화되어 있다. MDRN Logic은 고급 콘텐츠 제작 및 디자인 분야의 공백을 메운다.

이 운영의 중심지는 로스앤젤레스에 있다. 테리 헤인스의 고객 목록에는 할리우드 및 그 이상의 주요 플레이어들이 포함되어 있으며, 스튜디오부터 게임 업계의 거대 기업들까지 다양하다. 이 인수는 마케팅 분야에서 병합이 활발한 시장 속에서 이루어졌으며, 에이전시들은 분산된 미디어 소비와 플랫폼 변화에 적응하고 있다.